2
2008 di Jakarta mengatakan
“Companies
must expand their
global reach
to
young
people who will propel
spending on in ternet a ccess
and dig ital
enterta inment and
media during the coming years” (M IX, 2008). Dalam p erny ataan M arcel Fenez
di
atas
menjelaskan
bahwa k arakter konsumen di
domin asi oleh k alan gan mud a, dan
teknologi
internet
merup akan
med ia
p
alin g bany ak
diakses
oleh
kalan gan muda.
Sehin gga
p
erusahaan harus mamp u memp erluas p asar ke
arah strategi
berbasis
internet dan digital teknolo gi lainny a.
M
ichael
Porter
p
ernah mengatakan “The
key
question is not
whether to
deploy Internet technolog y – companies
have no choice if they want to stay
competitive
–
but
how to deploy
it.”(Porter, 2001,
p
62). Permasalahan muncu l
dalam
e-marketing
bukan hany a
membuat
website
di
internet.
Perusahaan harus
mamp u
men ganalisis
kondisi
strategi
p
emasaran
saat
ini
agar
dap at
mencip takan
alternatif strategi p emasaran baru
men ggunakan
internet. Seh in gga p erusahaan
dap at menggunak an internet sebagai sar ana p romosi den gan
integrasi b aik terhad ap
strategi p emasaran lainny a.
Urban Rep ublic adalah anak p erusahaan dari PT.
Invest Kelola.
Perusahaan
ini
ber ger ak di
bidan g
p
enjualan clothing d an aksesoris batik. Urban Rep ublic
memiliki
visi
untuk
memp erkenalkan kebud ay aan batik bagi anak
mud a
Indonesia,
agar
turut
serta
melestarikan
kebud ay aan
ban gsa.
Cor ak
batik
p
ada
butik
Urban
Rep ublic p ada umumny a merup akan batik casual untuk kegiatan anak
muda sehar i-
hari.
Perkemb an gan
industri
ini
san gat
signif ikan p ada tahun 2008. Bany ak
sekali
p
erusahaan memilih konsep batik sebagai
p
rodukny a. Dan kekuatan
trend
berkemban g di
masy arakat
membawa p ersaingan kuat
baik p roduk sejenis
maup un
p
roduk p engganti motif batik.
 |