2
karena dibuat tanpa proses fermentasi (sebagaimana minuman bir pada umumnya)
dan ditargetkan bagi kalangan usia 20 - 35 tahun.
Menjadi yang pertama dalam suatu hal merupakan suatu diferensisasi. Atribut
bebas alkohol yang melekat pada Bintang Zero menjadi faktor pembeda dengan
produk lainnya. Pada awal kemunculannya, Bintang Zero bisa dikatakan cukup
sukses walaupun masih ada beberapa tanggapan negatif karena alasan tertentu.
Berdasarkan hasil preliminary research
yang dilakukan perusahaan kandungan
bebas alkohol dan rasa malt yang khas pada Bintang Zero ini yang membuat dia
berbeda dan menarik perhatian konsumen.
Tingkat persaingan dalam memperkenalkan produk untuk menumbuhkan sikap
positif konsumen terhadap produk belum cukup untuk memenuhi harapan sebuah
perusahaan. Hal ini dikarenakan informasi yang disampaikan oleh perusahaan masih
kurang jelas dan belum dapat meyakinkan konsumen, serta inovasi produk yang
dilakukan oleh perusahaan juga ternyata belum cukup untuk menumbuhkan sikap
positif konsumen terhadap produk. Ini merupakan sebuah tantangan yang harus
dilalui dan dipikirkan oleh perusahaan supaya produk tersebut dapat memberikan
kepercayaan kepada masyarakat.
Oleh sebab itu, melihat hal tersebut, MBI pun tergerak untuk berinovasi lagi
dengan produk minuman non alkoholnya dengan menciptakan sebuah minuman malt
non alkohol tetapi dikemas dalam beberapa varian rasa pilihan. Didukung oleh nama
Multi Bintang yang sudah berhasil menjadi market leader dalam minuman yang khas
akan maltnya tersebut, memberikan peluang pasar yang cukup besar.
Perancangan produk baru ini, ingin mencoba untuk masuk dalam industri
minuman malt non alkohol yang dikemas dalam beberapa varian rasa. Perlu
diketahui bahwa malt ini merupakan tanaman sejenis gandum dan kandungan malt
ini bagus bagi tubuh karena mengandung nutrisi dan antioksidan. Selain itu
kandungan vitamin dari berbagai buah pilihan diharapkan mendapatkan respon yang
positif dari para konsumennya.
1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir
Dalam kaitannya dengan topik tugas akhir yang diambil dan melihat bahwa
produk yang akan dikeluarkan oleh Multi Bintang Indonesia
ini masih berstatus
produk baru, maka ruang lingkup proyek tugas akhir ini adalah, perancangan nama
produk dan perancangan kemasan serta visual dari produk tersebut yang dikemas
dalam beberapa varian rasa.yang dapat menarik dan menyenangkan untuk dicerna
bagi para audience.
 |