4
sedang
bersaing dalam menarik minat konsumen, selain itu penulis
juga
ingin
mengetahui langkah-langkah apa saja yang dijalankan PT
Safe Project Logistics
Indonesia dalam menciptakan strategi promosi dan penulis ingin mengetahui keefektifan
dari strategi promosi tersebut.
1.2
Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang yang diuraikan diatas, penulis lebih
fokus kepada
strategi promosi
PT Safe Project Logistics Indonesia dikarenakan kurangnya
tindakan
PT
Safe Project Logistics Indonesia dalam hal
promosi sehingga menjadikan PT
Safe
Project Logistics Indonesia tidak diketahui keberadaannya oleh kebanyakan konsumen.
Dan hal itu akan berpengaruh pada minat konsumen, karena konsumen tidak akan
berminat membeli atau menggunakan suatu produk maupun jasa apabila konsumen tidak
mengetahui lebih dulu tentang perusahaan yang mengelola produk atau jasa tersebut.
Guna menghindari lingkup penelitian yang terlalu luas, sehingga dapat mengaburkan
penelitian maka masalah penelitian yang akan diteliti adalah “Bagaimana strategi
promosi PT Safe Project Logistics Indonesia dalam mencari konsumen baru?”.
Narasumber yang dipilih untuk mencari tahu mengenai strategi promosi PT Safe
Project Logistics Indonesia adalah
Direktur Utama dan staff marketing air freight
PT
Safe Project Logistics Indonesia. Penulis juga akan menggunakan teori Promotion Mix
menurut Kotler & Keller. Promotion Mix
terdiri atas lima cara komunikasi pemasaran
yang dikenal dengan Personal Selling, Direct Marketing, Advertising, Sales Promotion,
dan Public Relations. Kelima cara komunikasi pemasaran tersebut akan dibahas satu
persatu mengarah kepada obyek penelitian serta untuk subyek penelitian penulis akan
 |