|
1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
BINA NUSANTARA UNIVERSITY sendiri berawal dari sebuah institusi
pendidikan koputer yang bernama Modern Computer Course (MCC) yang berdiri pada
21 Oktober 1974, kemudian berkembang menjadi Akademi Teknik Komputer (ATK)
pada 1 Juli 1981. Akademi ini berfokus pada pendidikan manajemen informatikan dan
teknik informatika. Tiga tahun berselang ATK berganti nama menjadi AMIK Jakarta.
Pada 1 Juli 1985 AMIK Jakarta membuka kursus dibidang komputerisasi akuntansi. Dan
pada tanggal
21 September 1985
AMIK Jakarta mulai menggunakan nama BINA
NUSANTARA. AMIK BINA NUSANTARA memperoleh penghargaan sebagai
Akademi Komputer Terbaik olek Depdikbud melalui Kopertis Wilayah III Jakarta pada
tanggal 17 Maret 1986.
Pada 1 Juli 1986 AMIK BINA NUSANTARA membentuk Sekolah Tinggi
Manajemen Informatika dan Komputer (STMIK) BINA NUSANTARA, dengan
Program Strata-1 (S1) jurusan Manajemen Informatika, Teknik Informatika, serta
Terknik Komputer. Tanggal 9 November 1987 AMIK BINA NUSANTARA di lebur
kedalam STMIK BINA NUSANTARA.
|
|
2
8 Agustus 1996, BINA NUSANTARA UNIVERSITY secara sah di akui oleh
pemerintah, dan pada 20 Desember 1998 STMIK BINA NUSANTARA dilebur kedalam
BINA NUSANTARA UNIVERSITY
dan mengalami perkembangan yang sangat
signifikan hingga sekarang dan merupakan salah satu perguruan tinggi swasta ternama di
Indonesia. Pada tahun 2012 Bina Nusantara University sudah memiliki 7 fakultas yaitu
Faculty of Economic and Communication, School of Design, School of Information
System, Faculty of Engineering, School of Computer Science, Shool of Business and
Management, dan Faculty of Humanities.
BINA NUSANTARA UNIVERSITY terus menciptakan inovasi-inovasi baru
untuk mendukung perkembangan dan kemanjuan menuju arah yang lebih baik. Pada
tahun 1997 BINA NUSANTARA UNIVERSITY membuat langkah maju dengan
membangun hubungan kerjasama dengan CURTIN UNIVERSITY dari Australia.
Hubungan antara kedua universitas ini semakin berkembang dan menjadi dasar dalam
mengembangkan hubungan kerjasama dengan berbagai universitas-universitas terbaik
lainnya. Ditahun yang bersamaan BINA NUSANTARA UNIVERSITY berhasil
mendapatkan sertifikat ISO 9001.
Visi dari BINA NUSANTARA UNIVERSITY adalah ”A World Class
Knowledge Institution” pada tahun 2020. Dan Misi dari BINA NUSANTARA
UNIVERSITY sendiri adalah :
BINA NUSANTARA commits to deliver excellence in education and research for the
global community by :
|
|
3
1.
Providing a learning experience that encourages and rewards
innovation
2.
Creating high impact applied knowledge
3.
Pursuing a positive constribution to the quality of life
4.
Constributing to outstanding leadership
5.
Leading corporate enterpreneurship
Dalam menjalankan bisnisnya BINA NUSANTARA UNIVERSITY mendirikan
beberapa unit kerja yang bertujuan untuk memberikan pelayanan yang terbaik kepada
masyarakat luas. Salah satunya adalah BINUS CAREER. Pada awalnya BINUS
CAREER merupakan bagian dari Binus Training and Recruitment Centre yang berdiri
pada tahun 1991. Kemudian pada tahun 2000 Binus Career terpisah dengan Binus
Training and Recruitment Center, dan berkembang hingga sekarang. BINUS CAREER
yang berkantor di R.210 Kampus Anggrek, Bina Nusantara University memiliki
beberapa program kerja yang rutin diadakan setiap tahunnya seperti Job Expo, Seminar
nasional maupun international, Campus Hairing, dll. BINUS CAREER sendiri sekarang
di Manageri oleh Ibu Farah Mahdaly. BINUS CAREER juga memiliki website sendiri
yaitu www.binuscareer.com, yang mana terdapat segala informasi terkait kegiatan-
kegiatan yang sedang atau yang akan di adakan oleh BINUS CAREER.
Fungsi utama BINUS CAREER adalah menyediakan berbagai layanan guna
menjebatani seluruh Binusian (mahasiswa aktif maupun alumni) dengan dunia industri
dalam skala nasional maupun internasional.
|
|
4
Salah satu kegiatan rutin yang di adakan BINUS CAREER adalah JOB EXPO
yang mana diselenggarakan dua kali dalam setahun. Tujuan dari kegiatan JOB EXPO
sendiri adalah menyediakan lowongan-lowongan pekerjaan dari berbagai perusahaan
bagi seluruh lulusan
dari BINUS maupun dari universitas lain dalam memperoleh
pekerjaan.
Jumlah perusahaan dan pengunjung yang hadir dalam JOB EXPO yang di
adakan BINUS CAREER sendiri mengalami peningkatan dalam hal jumlah. Hal ini
tidak lepas dari kegiatan promosi yang dilakukan secara gencar oleh BINUS CAREER.
Tidak hanya menggunakan fasilitas-fasilitas yang ada di dalam lingkungan BINA
NUSANTARA UNIVERSITY sebagai media komunikasi kepada calon pengunjung,
BINUS CAREER juga memanfaatkan media-media lainnya.
Media-media lain yang di manfaatkan oleh BINUS Career and Alumni Center
dalam mempublikasikan BINUS Onlone Job Expo 14-15 Maret 2012 adalah melalui
media elektronik yaitu media televisi
dengan menayangkan iklan BINUS Online Job
Expo 14-15 Maret 2012 di stasiun Surya Citra Televisi ( SCTV ) dam KOMPAS TV,
kemudian BINUS Career and Alumni Center juga menyiarkan informasi mengenai
BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012 melalui beberapa stasiun radio yaituUFM
Radio, Motion Radio, B-voice Radio, dan OZ Radio. Media elektronik lainnya yang di
gunakan BINUS Career and Alumni Center adalah dengan menggunakan SMS Blast.
Selain melalui media elektronik yang ada, BINUS Career and Alumni Center juga
mempublikasikan kegiatan BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012 melalui beberapa
media cetak yaitu majalah Mind +, CHIC, dan tabloid PC PLUS. Media lainnya yang
|
|
5
menjadi saluran informasi BINUS Career and Alumni Center adalah melalui media
internet yaitu dengan mempublikasiakan BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012
melalui website
resmi yaitu, www.jobexpo.binuscareer.com,
Media internet lainnya yang digunakan adalah media sosial yang semakin dapat
menyampaikan informasi kepada masyarakat luas yaitu Twitter dan Facebook. Media
internet lainnya yang di manfaatkan BINUS Career and Alumni Center adalah dengan
menggunakan Email Blast.
Selain menggunakan media-media promosi di atas, BINUS Career and Alumni
Center juga menggunakan flyer
dan poster yang di sebarkan di beberapa titik seperti
lingkungan kerja, universitas-universitas ternama di Jakarta, Bandung, dan uga Bogor,
dan di BINUS Center. Serta memasang spanduk sehingga dapat memberikan informasi
kepada masyarakat yang melalui daerah dimana spanduk tersebut di tempatkan.
Dengan adanya beberapa media promosi yang di gunakan oleh BINUS Career
and Alumni Center dalam mempromosikan BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012,
menarik perhatian penulis untuk mengetahui pengaruh promosi yang dilakukan oleh
BINUS Career and Alumni Center terhadap minat pengunjung yang hadir dalam
kegiatan BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012.
Dalam buku Be SMART ILMU PENGETAHUAN SOSIAL mengatakan minat
adalah kecenderungan hati yang tinggi terhadap sesuatu
(Saraswati & Widaningsih,
2008:146). Dengan pengertian minat tersebut penulis mengangkat penelitian ini dengan
|
|
6
judul “Dampak promosi BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012 terhadap minat
pengunjung di Jakarta”
1.2
Ruang Lingkup
Dalam penulisan skripsi ini penulis memberikan batasan-batasan dalam proses
pengumpulan data dan sejauh apa pembahasan yang akan di angkat. Yang pertama
penelitian ini meneliti dampak kegiatan promosi yang dilakukan oleh BINUS Career and
Alumni Center terhadap minat pengunjung yang hadir dalam BINUS Online Job Expo
14-15 Maret 2012.
Adapun objek penelitian dari skripsi ini adalah seluruh kegiatan promosi BINUS
Career and Alumni Center yaitu dengan menggunakan media elektronik, media cetak,
media internet, serta flyer, poster, dan spanduk. Serta subjek penelitiannya adalah
pengunjung yang hadir dalam kegiatan BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012.
Dalam proses pengumpulan datanya sendiri penulis akan menggunakan metodologi
Kualitatif dan mengikuti teori Uses and Gatification.
Proses penelitian ini akan berfokus pada kegiatan BINUS Online Job Expo yang
berlokasi di Kampus Anggrek BINUS UNIVERSITY, Jakarta.
1.3
Tujuan dan Manfaat
Tujuan penulis dalam mengerjakan penelitian ini yang terutama adalah sebagai
prasyarat utama mendapatkan gelar sarjana strata-1 (S1) di BINUS UNIVERSITY.
|
|
7
Tujuan lainya adalah untuk mengetahui dampak promosi yang dilakukan BINUS Career
and Alumni Center terhadap minat pengunjung yang hadir dalam BINUS Online Job
Expo 14-15 Maret 2012.
Manfaat dari hasil penyusunan penelitian ini adalah memberikan saran kepada
BINUS Career and Alumni Center dalam mempromosikan BINUS Online Job Expo
selanjutnya. Sehingga dapat lebih mengoptimalkan penggunaan media promosi dalam
mempromosikan kegiatan BINUS Online Job Expo
1.4
Metodologi
Untuk mengetahui dampak dari promosi yang telah di laksanakan oleh BINUS
Career and Alumni Center terhadap minat pengunjung yang hadir dalam kegiatan
BINUS Online Job Expo 14-15 Maret 2012, maka dalam penulisan skripsi ini penulis
menggunakan metodologi penulisan kualitatif yaitu dengan menggunakan wawancara
mendalam (in-depth interview) sebagai metode penggumpulkan data yang dibutuhkan
oleh penulis. Ada beberapa perbedaan mendasar antara metodologi penelitian kualitataif
dengan metodologi penelitian kuantitatif yang kemudian menjadi pertinmbangan penulis
untuk memilih metodologi penelitian kualitatif dalam proses penulisan penelitian ini.
Metodologi penelitian kualitatif sering disebut metode penelitian naturalistik
karena penelitiannya dilakukan pada kondisi yang ilmiah (natural setting); disebut juga
sebagai metode etnographi,. Karena pada awalnya metode ini lebih banyak digunakan
untuk penelitian bidang antropologi budaya; disebut sebagai metode kualitatif, karena
data yang terkumpul dan analisisnya lebih bersifat kualitatif.
|
|
8
Jika dilihat dari hubungan peneliti dengan yang diteliti, dalam penelitian
kualitatif peneliti bertindak sebagai human instrument dan dengan teknik pengumpulan
data participant observation (observasi berperan serta) dan in depth interview
(wawancara mendalam), maka peneliti harus berinteraksi dengan sumber data.
Penulis menggunakan metodologi kualitatif karena metode ini bersifat induktif
atau
menghimpun data yang diperlukan dari lapangan dan
menganggap semua data
yang di peroleh penting yang kemudian dihubungkan dengan berbagai teori yang ada,
dan juga bersifat emik yang meneliti pandangan seorang nara sumber sesuai dengan ojek
penelitian skripsi ini. Dengan menggunakan metodologi penelitian kualitatif penulis
dapat melakukan proses pengumpulan data secara independen dengan melakukan
wawancara terhadap nara sumber dan peneliti melakukan observasi secara langsung
terhadap subjek penelitian tanpa menggunakan alat bantu. Yang membedakan dengan
metodologi penelitian kuantitatif adalah metodologi penelitian kuantitatif menggunakan
alat bantu dalam menghimpun data-data yang diperlukan yang berguna untuk
memastikan tingkat akurasi data yang bersifat exact atau bersifat tepat.
Berdasarkan penjelasan mengenai metodologi penelitian kualitatif di atas, maka
penulis merasa metodologi penlitian kualitatif merupakan metodologi yang tepat dalam
proses pengumpulan data-data yang penulis perlukan dalam penyusunan penelitian ini.
|
|
9
1.5
Sistematika Penulisan
Spistematika penulisan ini akan dimulai pada BAB SATU
yaitu
PENDAHULUAN. Pada bab ini penulis akan menyampaikan latar belakang objek
penelitian yang meliputi sejarah objek penelitian, kemudian akan di lanjutkan ke ruang
lingkup, hal-hal yang akan di bahas dalam ruang lingkup adalah batasan-batasan yang di
tentukan oleh penulis dalam proses penyusunan skripsi ini. Pembahasan akan
dilanjutkan pada tujuan dan manfaat penulisan skripsi ini. Kemudian akan dilanjutkan
pada pembahasan metodologi yang penulis gunakan dalam proses penyusunan skripsi
ini. Dan pada akhir bab satu penulis menjabarkan sistematika penulisan skripsi.
Pada BAB DUA penulis menjabarkan landasan-landasan terori yang di gunakan
dalam
proses penulisan skripsi. Dalam proses penulisan penelitian ini penulis
menggunakan teori uses and gratification, dan di dukung oleh beberapa konsep yaitu
public relation, advertising, dan direct marketing.
Pada BAB TIGA penulis akan menguraikan beberapa hal, antara lain struktur
organisasi perusahaan, standard operation procedure (SOP) dari setiap kegiatan
promosi yang di jalankan oleh BINUS Career and Alumni Center, penulis juga berupaya
menemukan masalah-masalah dalam proses promosi yang di jalankan.
Pada BAB EMPAT berisikan analisis dan hasil dari penulisan yang mencakup
gambaran umum tentang objek penulisan, serta hasil pengumpulan data yang
|
|
10
berhubungan dengan masalah yang diangkat oleh penulis yang didapat dari hasil
wawancara (data sekunder dan data primer).
Pada BAB LIMA merupakan bab terakhir yang berisikan mengenai kesimpulan
dari penulis berdasarkan hasil penulisan yang telah dilakukan dan saran – saran serta
masukan dari penulis kepada pihak yang terkait.
|