2
didalam hal penyampaian pesan, informasi, publikasi dan aktivitas komunikasi
humas dengan pihak publik.
Seperti yang dikemukakan oleh Iriantara (2011:32), Media Relations
merupakan bagian dari
Humas (Public Relations)
eksternal yang membina
hubungan baik dengan media massa sebagai sarana komunikasi antara organisasi
dengan public untuk mencapai tujuan organisasi.
Media penyampaian pesan
dalam komunikasi tersebut bisa melalui media cetak, elektronik ataupun media
online. Kaitan public relations dengan media sangat erat karena public relations
tidak dapat meninggalkan pers sebagai sarana informasi publikasi public
relations, begitupun sebaliknya pers membutuhkan informasi resmi, akurat dari
public relations, jadi ada semacam pertalian yang bersifat simbiosis mutualisme
antara kedua belah pihak. Oleh karena itu, public relations
penting selalu
membina hubungan baik dengan media.
Public Relations
dapat melakukan
perannya melalui kegiatan media relations, salah satunya dengan membuat press
release dengan tone positif untuk diberikan kepada pihak media yang kemudian
dapat dijadikan bahan pemberitaan. Seperti yang diungkapkan oleh The Club
Public Relations Committee Manual (2009), sarana yang paling mudah dan luas
digunakan untuk mengirimkan informasi kepada media adalah press release. Hal
ini berfungsi sebagai pengingat rekan media akan sebuah event dan sebagai dasar
atau acuan dalam menulis sebuah berita. Sebuah rilis berita yang baik harus
menjawab pertanyaan mendasar mengenai siapa, apa, kapan, dimana, mengapa,
dan bagaimana. Pastikan bahwa press release bersifat obyektif dan padat (tidak
lebih dari satu halaman).
 |