17
perasaan atau sikap, dan perubahan perilaku. Dengan istilah lain, ketiga efek tersebut
adalah:
1.
Efek kognitif:
Efek ini terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami,
atau dipersepsi khalayak. Efek ini berkaitan dengan transmisi
pengetahuan, keterampilan, kepercayaan, atau informasi.
Pembentukan dan perubahan citra terjadi karena realitas yang
disampaikan oleh media massa adalah realitas yang sudah terseleksi.
Akibatnya, muncullah stereotipe. Berkaitan dengan ‘Agenda Setting’,
media mempengaruhi khalayaknya mengenai apa yang dianggap
penting, sehingga hal lain menjadi terabaikan. Efek prososial kognitif
membicarakan bagaimana media massa memberikan manfaat seperti
apa yang dikehendaki oleh khalayaknya.
2.
Efek afektif:
Efek afektif timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan,
disenangi, atau dibenci khalayak. Efek ini berhubungan dengan
emosi, sikap, atau nilai. Beberapa faktor yang mempengaruhi
intensitas rangsangan emosional media massa antara lain suasana
emosional (mood), skema kognitif, suasana terpaan, predisposisi
individual, serta tingkat identifikasi.
 |