|
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pada saat ini perkembangan di bidang industri musik Indonesia mengalami
peningkatan dalam segi penyebar an pesan atau informasi terkait dengan musisi maupun hasil
karya yang telah diciptakan oleh musisi. Dalam segi penyebaran pesan
atau informasi
tersebut, perusahaan yang menjadi naungan musisi-musisi membutuhkan jasa public
relations untuk menjalin hubungan dengan pihak media massa. Public relations (PR) selain
menjalin hubungan dengan pihak media massa, memiliki tugas memilih media massa yang
akan digunakan d alam penyeb aran in formasi.
Pada dasarn ya public relations (PR) merupakan penghubung bagi organisasi atau
perusahaan dalam mengkomunikasikan pesan atau informasi kepada khalayak. Khalayak PR
di bagi menjadi dua bagian, yakni khalayak internal dan khalayak eksternal. Khalayak
internal meliputi karyawan, direksi, manajer, stakeholder dan orang-orang yang
terkait,
sedangkan khalayak eksternal meliputi konsumen atau pelanggan, komunitas, kelompok-
kelompok masyarakat, media dan sebagainya.
Sebelum menjalankan tugas sebagai public relations, harus memiliki kriteria sebagai
berikut:
a) Keterampilan,
b) Pengetahuan,
c) Kemampuan, dan
d) Kualitas.
Berdasark an dengan kriteria di atas, public relations dapat membangun d an menjaga
citra ataupun opini publik untuk organisasi ataupun perusah aan. Peranan public relations di
dalam suatu organisasi atau perusahaan dapat diperhitungkan dalam organisasi atau
perusahaan.
|
|
Peranan dari public relations yang lain ialah dapat menjalin hubungan atau relasi
dengan pihak-pihak terkait dengan kelangsungan dengan perusahaan seperti media massa.
Dalam menjalin relasi dengan pihak media massa, tujuan public relations agar mendapatkan
publikasi. Publikasi meliputi kegiatan, acara, produk atau jasa, serta pencapaian-pencapaian
yang diraih organisasi atau perusahaan (Pr ayudi,2007:37).
Dalam teknik penulisan PR, salah satu strategi publikasi PR adalah membuat press
release dan membagikan kepada pihak media massa. Public relations dalam memberikan
informasi kepada media massa harus sesuai dengan fakta.
Press release merupak an publikasi yang dilakukan public relations. Tulisan yang di
berikan kepada media massa harus terkait dengan issue tertentu. Komponen dalam Public
Relations Writing ini merupakan pesan yang ditulis berupa point-point penting yang menjadi
bahasan dari publikasi yang disampaikan. Pen yebarakan press release dapat meliputi media
cetak (koran, majalah, dan tabloid), media elektronik (televisi dan radio) serta media baru
(internet).
Publikasi di media massa merupakan cara yang efektif dan efisien untuk mendapatkan
publikasi terkait dengan organisasi atau perusahaan. Praktisi public relations pada bidang
hiburan berfungsi membina hubungan dengan khalayak dan media massa. Kegiatan publikasi
(publication) lebih menekankan suatu proses dan teknis untuk mempersiapkan dan
menerbitkan media komunikasi dei kepentingan kegiatan atau aktivitas publikasi Humas/PR
dalam upaya pen yampaian pesan, opini, informasi dan berita, yaitu misalnya menerbitkan
media; brochure, leaflet, booklet, poster, flier, media internal perusahaan (intern magazine),
speech writing, news release, press release, advetorial (artikel sponsor), company profile, dan
annual financial report publication dan prospektus (Ruslan,2013:61).
PT. Sony Music Entertainment Indonesia merupakan perusahaan yan g bergerak di
bidang hiburan. Sony Music Entertainment Indonesia berdiri sejak tahun 1980 dan memiliki
musisi lokal sejumlah 40 pada tahun 2014. PT. Sony Music Entertainment Indon esia menjalin
hubungan dengan media massa untuk mendapatkan publikasi musisi-musisi yang ada
didalamnya. Sony Music Entertainment merupakan perusahaan yang bekerja pada selebriti
sehingga memiliki tanggung jawab untuk menciptakan liputan di media massa secara positif
serta mencegah peliputan media yan g negatif (Sumber:Sony Music Entertainment Indonesia).
|
|
Target publikasi dari PT. Sony Music Entertainment Indonesia menurut assisten
manager divisi Marcomm, meliputi seluruh bentuk media massa mulai dari media cetak,
elektronik hingga media baru atau internet. Dalam publikasi informasi, PT. Sony Music
Entertainment Indonesia melakukan kegiatan press conference dengan mengundang seluruh
media massa untuk hadir. Kegiatan tersebut melputi
launching single ataupun album dari
musisi yang bernaung didalamnya.
Pada dasarn ya perusahaan ini bergerak di bidang industri musik Indonesia, sasaran
publikasi mendominasi pada radio- radio di Indonesia, seperti Gen FM, Mustang FM, dan
lainnya. Divisi Marcomm yang bertugas membuat press release untuk media massa, proses
dalam pembuatan, strategi penulisan hingga pemilihan waktu untuk menyebarkan press
release ke media massa.
Berdasark an penjelasan diatas, penelitian ini akan men gangkat peranan dari public
relations dalam mempublikasikan musisi-musisi lokal PT.Sony Music Entertainment
Indonesia. Pada penelitian ini, publikasi yang dilakukan oleh PT. Sony Music Entertainment
Idonesia di media massa, dengan studi kasus media radio sebagai wadah publikasi. Penelitian
ini akan diberi judul:
ANALISIS PRESS RELEASE UNTUK MEDIA RADIO SEBAGAI PUBLIKASI
MUSISI L OKAL SONY MUSIC ENTERTAINMENT INDONE SIA
(Periode: Maret – Mei 2014)
|
|
1.2 Rumusan Masalah
Dalam penelitian ini akan membuat perumusan masalah yang akan di teliti. Berikut
adalah rumusan masalah yang akan diteliti:
1. Apa saja isi dari press release?
2. Bagaiman a cara public relations merencanakan press release agar diterima di
media radio?
3. Bagaiman a respon media radio terhadap press release yang dibuat PT Sony
Music Entertainment Indonesia?
1.3 Ruang Lingkup
Dalam penelitian ini akan membataskan penelitian pad
isi dari press release PT.
Sony Music Entertainment Indonesia. Press release yan
diteliti merupakan bentuk dari
pubikasi perusahaan kepada media radio. Dala
penelitian ini juga ingin mengetahui
bagaimana merencanakan press release, menulis hingg
mempublikasikan press release.
Pada penelitian ini, data -data tersebut akan di amb
dari
divisi Marcomm PT Sony Music
Entertainment Indonesia pada periode bulan Maret hingga M
2014.
1.4 Tujuan dan Manfaat
1.4.1 Tujuan
Tujuan pada penelitian kali ini ialah :
1. Mengetahui apa saja isi dari press release
2. Mengetahui cara public relations merencanakan press release agar dimuat di media
massa
|
|
3. Mengetahui respon media radio terhadap press release yang di buat PT Sony Music
Entertainment Indonesia
1.4.2 Manfaat
Manfaat dalam penelitian ini dibagi menjadi tiga bagaian, yakni manfaat
akademis, manfaat praktis dan manfaat masyarakat/umum.
1. Manfaat Ak ademis
a) Peneliti mengetahui proses dari perencanaan penulisan press release untuk
radio
b) Peneliti mengetahui cara yang digunakan oleh public rlations dalam
penulisan press release untuk mendapatkan publisitas di radio
c) Sebagai informasi dan referensi bagi mahasiswa yang akan melakukan
penelitian lebih lanjut pada bidang yang sama
2. Manfaat Praktis
Dalam pen elitian yang penulis lakukan diharapkan PT Sony Music
Entertainment Indonesia dapat mengetahui manfaat, serta kekur angan dari penulisan
press release untuk publikasi di
radio.
3. Manfaat Masyarakat / Umum
Memberikan sumber referensi bagi masyarak
tentang penyampaian pesan
publikasi dari perusahaan kepada r adio.
|
|
1. 5 Sistematika Penulisan
BAB I
PENDAHULUAN
Bab I menjelask an tentang gambaran awal dari latar belakang pen elitian yang
dilakukan. Didalam bab ini menjelaskan tentang PT Sony Music Entertainment Indonesia
dan publikasi yang dilakukan oleh public relations.
BAB II
LANDASAN TEORI
Bab II terdiri dari teori-teori yang dipakai. Teori-teori ini terbagi menjadi dua bagian,
yakni teori umum serta teori khusus. Selain teori umum dan teori khusus, pada bab ini juga
berisikan kerangka berpikir dari peneliti.
BAB III
METODE PENELITIAN
Bab III terdapat penjelasan dari teori mengenai pendekatan dari penelitian.
Pendekatan penelitian terdiri dari jenis penelitian, metodologi penelitian,teknik
pengumpulan data, serta keabsahan data. Pada teknik pengumpulan data, dibagi menjadi dua
yakni data primer dan data sekunder.
BAB IV
PEMBAHASAN PENELIT IAN
Bab IV b erisi tentang gambaran dari objek yang diteliti, terdiri dari profil perusahaan,
profil informan yan g menjadi narasumber bagi peneliti, hasil penelitian da pembahasan.
Profil perusahaan yan g menjadi tempat penelitian, yakni PT Sony Music Entertainment
|
|
Indon esia serta narasumber dari penelitian ini ialah orang-orang yan g memiliki pengaruh
dalam perusahaan terseb ut.
BAB V
PUNUTUP
Bab V ini berisikan kesimpulan serta saran dari penelitian yang dilakukan.
Kesimpulan disajikan oleh peneliti berupa point-point, sedangkan saran dibagi mendi tiga
jenis. Tiga jenis saran meliputi saran praktis, saran umum, dan saran akademis.
|
|
|