3
Berbicara mengenai bauran promosi, terdapat banyak sekali konstruk-
konstruk tentang merk yang mirip dan saling berhubungan. Berikut akan dipaparkan
secara sekilas mengenai pengertian dari pada beberapa konstruk tentang alat bauran
promosi:
1.
Public relations
Merupakan upaya komunikasi menyeluruh dari suatu
perusahaan untuk mempengaruhi persepsi, opini, keyakinan, dan sikap
berbagai kelompok terhadap perusahaan tersebut. (Huriyati Ratih,
2010:60).
2.
Pemasaran Langsung adalah sistem pemasaran yang bersifat interaktif, yang
memanfaatkan satu atau berbeda media iklan untuk menimbulkan respon
yang terukur dan atau transaksi di sembarang lokasi. (Huriyati Ratih,
2010:60).
3.
Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang
diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensila atas produk
barang atau jasa tertentu dengan biaya semurah murahnya. (Frank
Jefkins,2005:5)
4.
Promosi penjualan atau sales promotion yaitu kegiatan pemasaran yang
memberikan nilai tambah atau intensif kepada tenaga penjualan, distributor,
atau konsumen yang diharapkan dapat meningkatkan penjualan (Morissan,
2010:25).
5.
Personal selling adalah komunikasi
langsung antara penjual dengan calon
pelanggan untuk memperkenalkan
suatu produk kepada calon pelanggan
dan membentuk pemahaman pelanggan
terhadap produk sehingga
mereka kemudia akan mencoba dan membelinya. (Huriyati Ratih, 2012:59)
Lokasi pariwisata yang penulis teliti saat ini adalah Pariwisata Pulau Burung.
Pulau Burung merupakan wisata cagar
alam yang potensial di Kota Serang. Namun
minimnya informasi dan promosi
berdampak pada masyarakat Kota Serang yang
tidak tertarik dengan pariwisata tersebut.
 |