4
Minuman energi dipasarkan dalam bentuk serbuk dalam sachet, liquid
dalam botol
kecil
yang
siap
diminum,
juga
dalam bentuk
tablet
dengan
kandungan
kafein
dan
ginseng.
Minuman
energi
dalam bentuk
serbuk
dalam
sachet
menguasai
pasar
sebesar
80%,
diikuti
liquid
dalam
botol
16%,
dan
bentuk tablet 4% (AC Nielsen).
Gambar 1.1 Persentase Minuman Berenergi di Indonesia tahun 2007
Sumber: AC Nielsen
Extra Joss memotori minuman berenergi dalam bentuk serbuk dalam
sachet
yang
harus
dicampur
dengan
air
sebelum dikonsumsi.
Saat
awal
peluncurannya,
Extra
Joss
menggunakan tag-line
”Ini
biangnya,
buat
apa
botolnya!”
yang
sangat
merekat
dalam hati
pengguna
minuman
energi
dan
langsung
merubah peta pemasaran
minuman energi di Indonesia. Selanjutnya
 |