5
1.
Pertimbangan
dan
keputusan
strategis
(strategic
decision)
yang dibuat sehingga
Binus
University
mengambil keputusan untuk
membuat Brand Extension di
bidang yang diluar kompetensi utamanya selama ini yaitu pendidikan
2. Tujuan
utama dari Brand
Extension tersebut baik
jangka pendek
maupun
jangka
panjangnya
3. Apakah tujuan dari Brand Extensions ini sudah tercapai (untuk jangka pendek).
1.3
Tujuan dan Manfaat
Adapun tujuan dari case study adalah:
1. Mengetahui pertimbangan dan keputusan strategis
yang
mengarah kepada
Brand
Extension dalam mengembangkan Binus Square.
2. Mengetahui proyeksi jangka pendek dan jangka panjang dari Binus Square ini.
3.
Mengetahui
masalah-masalah
yang
dihadapi
Binus
University
dalam memasuki
bisnis rumah sewaan.
4. Mengetahui perfomance analysis Binus Square selama setengah tahun beroperasi.
Manfaat yang didapat dari case study ini adalah:
1. Pembelajaran
mengenai keputusan
strategis
sebuah perusahaan
untuk
melakukan
sebuah Brand Extension.
2. Pembelajaran
mengenai
diferensiasi
produk
hasil
Brand
Extension
dengan
produk-produk yang sudah ada dari brand lain.
|