31
2.9
Stlfengths,
Weakness,Opportunities, Threats
(SWOT)
2.9.1
Defilillisi
SWOT
adalah
singkata11 da;:i
lingkungan
internal
kekuatan
(Strenghts)
dan
kelemahan (Weakness) sertJJ.
lingkungal'l ekstemat peiual'lg
(Opportunities) dan
a.'lcaman (Threats) yang dihadapi dunia
bisnis.
Analisis SWOT
adalae identifikasi
berbagai faktor
secara
sistematis
untuk
menunuskan strategis
pemsahaan
(Rangkuti, 2003,
pl8-19).
Bedkut
ini akan
dijelaskan
mengenai
masing-masing
komponen
SWOT
(lu.'Lp:/h.\'WW.Quickmba.cmrJstrategy/swot'):
Kekuatan
perusahafua!dalah sumber
daya dan kemm11puan
yagn
dimilikinya yang
dapat
digunakan
sebagai
dasar
bagi
pengembangan keungguian bersaing.
Beberapa
eontoh
kekuatan
melipui:! :
1. Paten
2.
Brand ( merk) yang
k
.
at
3. Reputasi yang baik a_ntara pelanggan
4. kew"'lggulan dalam
hal
biaya
5. akses eksklusifke sumber
daya ala.'1¹yang bemilai
tinggi
6. akses
yang
baik atas .iaringan distribusi
b. Kelemahan
Ketiadaan
kekuatan
tertenm
dapat
di
pandang
sebagai
kelemahan.
Sebagai
contohnya
adalah
sebagai
berikut
:
 |