74
?
Threat
Ancaman
adalah
suatu
situasi
yang
merugikan
dalam lingkungan
perusahaan. Masuknya pesaing baru, pertumbuhan pasar yang lambat,
peningkatan daya tawar dari pihak pembeli, perubahan
teknologi,
dan
peraturan baru atau yang diperbaharui dapat menghasilkan ancaman
bagi perusahaan.
Menurut Rangkuti (2004, p.19), penelitian menunjukkan bahwa kinerja
perusahaan
dapat
ditentukan
oleh
faktor internal
dan
eksternal.
Kedua
faktor
tersebut
harus
dipertimbangkan
dalam analisis
SWOT.
Analisis
SWOT
membandingkan antara faktor eksternal dan
faktor
internal perusahaan.
Adapun
faktor tersebut adalah sebagai berikut :
1. Analisa Lingkungan Internal ( Kekuatan dan Kelemahan )
Setiap unit perusahaan harus mengevaluasi kekuatan dan kelemahan
perusahaan secara
periodik.
Terkadang
perusahaan
mengalami
kegagalan
tetapi
bukan karena
perusahaan
tidak
memiliki
kekuatan
melainkan karena kurangnya kerjasama yang baik di dalam
perusahaan. Oleh karena itu setiap proses kerja membutuhkan
kerjasama yang baik antar departemen agar dapat menghadapi
ancaman di luar lingkungan perusahaan.
2. Analisa Lingkungan Eksternal ( Peluang dan Ancaman )
Perusahaan
harus
memonitor
kekuatan
lingkungan
makro
(
demografi, ekonomi, teknologi, politik /
hukum, sosial/ budaya ) dan
lingkungan mikro ( pelanggan, pesaing, saluran distribusi, pemasok ),
 |