31
2.3.2.2 Analisis SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats)
Menurut
Robbins,
Coulter
(1999,
p229)
Analisis
SWOT
adalah kekuatan-kekuatan dan kelemahan-kelemahan suatu
organisasi
dan
kesempatan-kesempatan
serta
ancaman-ancaman
dari lingkungannya.
Analisis SWOT
adalah
identifikasi
berbagai
faktor
secara
sistematis untuk
merumuskan
strategi
perusahaan.
Analisis
ini
didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan
(Strenghts) dan peluang (Opportunities),
namun
secara
bersamaan
dapat meminimalkan kelemahan (Weakness) dan ancaman (Threats).
Proses
pengambilan
keputusan
strategi
selalu
berkaitan dengan
pengembangan
misi,
tujuan,
strategi, dan kebijakan perusahaan.
Dengan demikian perencanaan strategis harus menganalisis faktor-
faktor strategis perusahaan
(kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancaman) dalam kondisi yang ada saat ini (Rangkuti, 2000, p18-19).
Berikut
ini
dijelaskan
pengertian
Kekuatan, Kelemahan,
Peluang, dan Ancaman :
1. Kekuatan (Strength)
Adalah
sumber
daya, keterampilan
yang
lebih
dari
pada
pesaing perusahaan sehingga memberikan nilai tambah bagi
perusahaan.
 |