|
Bab 2
Data dan Analisa
2.1 Sumber
Data dan informasi yang digunakan untuk analisa dan konsep proyek ini didapat dari
berbagai sumber, dantara lain:
a. Literatur: artikel elektronik maupun non elektronik, dan laporan penelitian
b.
Peninjauan di showroom sepatu, wawancara dengan pemilik merek sepatu,
tempat produk dipasarkan, juga survey dari masyarakat.
2.2 Macam sepatu wanita
Sepatu berhak tinggi memang dapat memperbaiki penampilan kaum wanita.
Terkadang banyak wanita yang lebih merasa pede dengan memakai sepatu yang
berhak tinggi, ketimbang memakai sepatu yang berhak rendah. Kini sepatu tidak
hanya berfungsi untuk melindungi kaki, tetapi juga dirancang untuk kebutuhan trend
mode. Inilah yang menyebabkan makin hari, model sepatu justru makin lebih
mengutamakan unsur gaya. Perhatikan saja sepatu-sepatu berhak yang dikenakan
kaum wanita beraneka ragam model dan warnanya.
Sepatu dan baju memang kadang kala harus disenadakan warnanya. Kadang kala
kita menjadi bingung untuk memilih sepatu apa yang cocok untuk kita dan sepatu
ideal yang bagaimana yang perlu kita pakai. Sesungguhnya model pakaian yang
berbeda belum tentu memerlukan pasangan sepatu yang khusus.
|
|
Pantofel
Model sepatu ini tidak akan ketinggalan zaman. Sepatu ini juga nyaman dipakai
sepanjang hari. Jika Anda termasuk wanita bekerja yang elegan. Sepatu jenis ini
cocok dikenakan bersama celana panjang ataupun rok dengan kemeja lengan
panjang. Untuk sepatu-sepatu perempuan yang modelnya mengikuti mode pun tidak
hanya dikemas dalam warna dan model yang menarik perhatian, tapi juga dijaga
kenyamanan seperti hak yang tidak terlalu tinggi untuk sepatu kantor.
Runcing
Model ini lebih tepat digunakan ke pesta ketika memakai gaun malam. Supaya
penampilan lebih cantik, kelihatan lebih tinggi bahkan ketika orang lain melihat ke
bawah, kaki akan terlihat lebih seksi. Jenis sepatu perempuan secara garis besar ada
yang modelnya terbuka dan ada yang tertutup. Model ini memang memberikan
kesan manis. Tetapi tentu Anda harus tahu kapan menggunakan masing-masing jenis
ini sesuai dengan acara atau kegiatan yang sedang berlangsung.
Sport
Untuk memberi kesan kasual, bisa memilih sepasang sepatu loafer yang terbuat dari
kulit. Bentuk sepatu ini mirip sepatu pria. Sepatu jenis ini sangat cocok digunakan
bagi wanita yang ingin bergaya sporty. Sepatu ini pantas dipakai dengan celana pas
badan atau celana yang cukup lebar. Anda pun bisa memakainya kala mengenakan
rok. Soal warna, hitam jadi tetap unggulan. Hitam bisa dipadupadankan dengan
aneka warna busana.
|
|
Wedges
Memang biasanya mempunyai hak yang agak tinggi. Dengan hak yang cukup tinggi,
otomatis penampilan kita pun jadi kelihatan lebih seksi, dan Anda juga perlu tahu
high heels mempunyai efek membuat badan terlihat lebih langsing. Wedges bisa
dipadupadankan dengan jeans. Lebih baik pilih model boot cut, akan kelihatan lebih
cocok.
Persegi
Sepatu ini paling pas untuk dikenakan mereka yang berbetis besar. Biasanya hak
sepatu model ini agak tebal sehingga membuat penampilan Anda seimbang. Model
lain yang juga pantas dikenakan adalah model sling back. Padukan sepatu ini dengan
rok panjang sebetis, ataupun bisa dengan celana jeans.
Sepatu hak tinggi memang dapat memperbaiki penampilan, namun, sepatu ini
seringkali membuat penggunanya merasa tersiksa. Nah, jika ingin membelinya,
pastikan Anda merasa nyaman menggunakannya dalam jangka waktu yang cukup
lama. Selain itu, sepatu yang tahan lama tentunya akan mengurangi pengeluaran
untuk sepatu.
|
|
2.3 Hasil Survey
Produk Otha tidak melahirkan suatu brand ataupun logo yang khusus di desain untuk
identitas
visualnya. Pemilihan
nama Otha sendiri diambil dari bahasa Yunani,
yang
berarti
makmur.
Kemudian pemilik
brand
hanya
memilih
jenis
huruf yang
cukup
bagus dan menggambarkan gaya wanita. Maka dipilihlah font jenis script untuk
penulisan logo Otha.
Produsen sepatu bermerek Otha ini memulai bisnisnya sejak tahun 2004, oleh
seorang pria
bernama
Sujana. Pada awalnya,
Pak
Sujana
mengimport
sepatu dari
Cina kemudian dijual di Jakarta dengan memunculkan merek Otha, yang baru resmi
beredar di tahun
2005.
Produk sepatu
khusus wanita
ini
pertama
kali
dipasarkan
secara serempak di berbagai pusat perbelanjaan di Mal-Mal
yang berada di Jakarta,
yaitu di Matahari.
Pada awal pembentukan bisnis ini, sepatu Otha lebih ditargetkan untuk acara-acara
formal seperti pesta, maupun event tertentu. Kemudian menyusul dipasarkannya
sepatu untuk remaja. Seiring meningkatnya permintaan konsumen kepada Otha,
maka Otha juga menyediakan sepatu wanita untuk kerja.
Saat ini produk Otha memfokuskan produknya untuk sepatu remaja yang sangat
mengikuti trend yang sedang berjalan.
|
|
2.4 Data Penyelenggara
Adapun berbagai pihak yang turut membantu dalam pelaksanaan perancangan ulang
identitas visual “OTHA” adalah
a. Toko GIG – OTHA
Jl. Danau Sunter Utara Sunter Mall
Kav 2 BI G-7 / 29 Lt. 2 Jakarta 14350
Telp: 021 – 65833598
b.
Toko GIG – OTHA
Mall Artha Gading Lt.1
Jl. Boulevard Artha Gading Kav D/1
Jakarta 14240
Telp: 021 - 4516978
Toko GIG – OTHA adalah tempat dijualnya sepatu merek Otha, disamping juga
menjual tas bermerek GIG yang juga dikelola oleh pihak yang sama.
c. Ibu Lie Gian (Winny), adalah istri dari Pak Sujana sekaligus narasumber sepatu
Otha
|
|
2.5 Target Audience
a. Primary
1. Remaja usia 18 – 25 tahun
2. Mood: Aktif, Modern, Ceria, Colorful
b. Secondary
1. Wanita karir dan orang tua, usia 26 – 50 tahun
2. Mood: Feminim, Elegan, Modern
2.6 Data Kompetitor
Produk sepatu
wanita Otha dijual tidak hanya di
sebuah
toko
yang hanya
menjual
brand tersebut. Otha juga dipasarkan di Matahari, yang banyak terdapat di sejumlah
Mal di Jakarta, contohnya Mal Ciputra dan Mega Mall Pluit. Produk Otha dijual di
tempat yang sama dengan brand sepatu lain dan bersaing untuk
menarik konsumen
khususnya wanita.
Produk yang menjadi kompetitor brand Otha antara lain:
a. Yongki Komaladi
Yongki Komaladi mempunyai brand
yang cukup
melekat dalam industri sepatu
wanita. Mood dari
sepatu
Yongki Komaladi adalah elegan,
feminim, eksklusif
dan modern. Brand ini cukup digemari, karena modelnya yang mengikuti
perkembangan fashion.
|
|
Berdasarkan
hasil
survey
yang didapatkan,
berikut
kelebihan
dan
kekurangan
yang disampaikan oleh para konsumen Yongki Komaladi, antara lain:
Kelebihan: ukurannya lengkap, model trendi
Kekurangan: kurang nyaman, tidak awet, mahal
b. Bucherri
Sepatu bucherri mempunyai desain yang baku dan simple. Biasanya orang
membeli produk Bucherri untuk acara formal maupun kerja.
Berdasarkan
hasil
survey
yang didapatkan,
berikut
kelebihan
dan
kekurangan
yang disampaikan oleh para konsumen Fladeo, antara lain:
Kelebihan: kuat, nyaman dipakai
Kekurangan: Mahal, distribusi tidak merata, kurang lengkap, pelayanan purna
jual yang payah, kurang mengikuti mode, kebanyakan model untuk acara formal
c. Fladeo
Fladeo mengandalkan desain sandalnya yang simpel dan sangat cocok untuk
dipakai jalan-jalan. Fladeo mempunyai mood trendi dan kasual. Fladeo banyak
diterima konsumen karena harganya yang terjangkau.
Berdasarkan
hasil
survey
yang didapatkan,
berikut
kelebihan
dan
kekurangan
yang disampaikan oleh para konsumen Fladeo, antara lain:
Kelebihan: Nyaman, harga terjangkau, mudah didapat
Kekurangan: Model kurang bagus
|
|
2.7 Analisa SWOT
•
STRENGTH
Produk sepatu wanita Otha selalu mengikuti perkembangan fashion yang sedang
trend, selain itu produk Otha memiliki harga yang terjangkau.
•
WEAKNESS
Produk sepatu Otha kurang dikenal oleh masyarakat, karena untuk sistem
identitas visual, belum ada ketentuan yang jelas untuk pengaplikasiannya. Hal ini
menyebabkan hilangnya identitas brand tersebut.
•
OPPORTUNITIES
Sepatu adalah salah satu kebutuhan wanita yang cukup essensial. Perkembangan
waktu telah menggiring sepatu yang tadinya hanya berfungsi sebagai pelindung,
menjadi suatu bagian fashion yang sangat penting. Sepatu merupakan kebutuhan
untuk melengkapi penampilan dan kepercayaan diri seseorang.
•
THREAT
Karena merek OTHA kurang dikenal oleh masyarakat, maka dengan banyaknya
kompetitor di bidang ini, dapat mengancam eksistensi merek Otha.
|