 3
BAB 2
DATA DAN ANALISA
2.1
Data dan Literatur
Data dan informasi diperoleh dari:
1.
PT. Heinz ABC Indonesia
2.
3.
2.2
Hasil Survey di Lapangan
2.2.1
Karakteristik Produk Farley’s
2.2.1.1 Rasa
Farley’s memiliki tiga rasa yang cocok untuk bayi, yaitu:
Apel
Jeruk
Original
Untuk rasa apel dan jeruk menggunakan sari buah asli.
2.2.1.2 Kemasan
Setiap 1 atau 2 kantong almunium akan dikemas di dalam 1 kotak yang
berukuran:
|
 4
120 gram (12 keping biskuit)
240 gram (24 keping biskuit)
Setiap 48 kotak 120 gram atau 24 kotak 240 gram akan dikemas dalam 1 kotak
karton.
Gambar 1. Bentuk abstrak kemasan Farley’s
2.2.1.3 Kadaluarsa
Dapat bertahan selama 18 bulan sampai 24 bulan bila kemasan tidak rusak.
2.2.2
Distribusi
Supermarket, Hypermarket, Minimarket, Rumah Sakit, dan toko yang menjual
kebutuhan bayi.
2.2.3
Data Kompetitor
|
  5
Ada beberapa merek biskuit bayi yang beredar di Indonesia, beberapa
diantaranya adalah Farley’s, Milna, Promina, SUN dan Nestle. Milna, Promina
dan Nestle merupakan kompetitor Farley’s.
2.2.3.1 Biskuit Bayi MILNA
Biskuit bayi Milna yang diproduksi oleh Kalbe Farma memiliki pangsa sebesar
55% sebagai market leader. Milna sering mengadakan kegiatan promosi, bekerja
sama dengan majalah Mother & Baby Indonesia mengadakan lomba foto untuk
bayi dan balita.
Milna memiliki rasa yang lebih beragam daripada yang lain. Rasa yang dimiliki
oleh Milna antara lain, original/klasik, pisang, jeruk, apel, apel dan jeruk, kacang
hijau, beras merah.
Gambar 2. Bentuk abstrak kemasan Milna
|
  6
Gambar 3. Tata letak kemasan Milna di Hypermarket
2.2.3.2 Biskuit Bayi PROMILNA
Biskuit bayi Promilna yang diproduksi oleh PT. Indofood tidak memiliki
aktivitas yang tinggi di pasar dan memiliki pangsa pasar yang hampir sama
dengan Farley’s.
Promilna menggunakan rasa sereal seperti kacang hijau, susu dan beras merah.
Gambar 4. Bentuk abstrak kemasan
Promilna
|
 7
Gambar 5. Tata letak kemasan Promilna di Hypermarket
2.2.9.3 Biskuit Bayi NESTLE
Biskuit bayi Nestle yang diproduksi oleh Nestle memiliki tidak memilikil
aktivitas yang tinggi di pasar dan memiliki pangsa pasar yang hampir sama
dengan Farley’s.
Rasa yang dimiliki Nestle sama dengan rasa yang dimiliki Farley’s, rasa buah-
buahan, yaitu original/klasik, pisang dan jeruk.
|
 8
Gambar 6. Bentuk abstrak kemasan Nestle
Gambar 7. Tata letak kemasan Nestle di Hypermarket
|