 3
BAB 2
DATA DAN ANALISA
Data-data dan analisa yang ada didapatkan melalui wawancara dan
melakukan survei ke perusahaan bersangkutan. Selain itu juga dilakukan
pengamatan secara langsung dan mencari referensi-referensi baik buku maupun
internet.
•
Data
Profil Paperina
Logo
Sejarah
Didirikan tahun 1992 untuk menjawab permintaan dari dunia desain grafis
dan percetakan yang berkembang secara pesat untuk kertas berkualitas tinggi.
Setelah sekian lama berjalan, Paperina memposisikan dirinya sebagai
importir kertas fancy berkualitas yang menawarkan beragam kertas yang
telah diakui oleh dunia internasional seperti Neenah Paper, Fox River Paper,
Stora-Enso dan French Paper Company.
|
|
4
Visi dan Misi
Paperina memiliki misi untuk mendukung dan berperan serta dalam
kemajuan dunia desain grafis di Indonesia. Paperina melakukannya dengan
cara bekerja sama dengan banyak mahasiswa, dosen dan desainer profesional
serta seniman mempromosikan seni dan desain Indonesia menggunakan
material yang berkualitas tinggi.
Tagline
Creative Paper for Creative People
Target Market
Desainer grafis, perusahaan periklanan, pengguna (perusahaan besar pemberi
proyek)
Kompetitor
Surya Palaca Jaya
Hadir di Jakarta sebagai toko kertas yang berskala kecil dengan nama Toko
Tjoa di tahun 1960. Mengantisipasi perkembangan cetak-mencetak dewasa
ini, berturut-turut di tahun 1967 status toko berubah menjadi PD.Surya Jaya,
dan di tahun 1988 menjadi PT.Surya PalaceJaya. Kini setelah lebih kurang 33
tahun berpengalaman menekuni masalah kertas, baik produk lokal maupun
Internasional, Surya PalaceJaya bukan mustahil bila telah menjadi distributor
|
|
5
terbesar dan terlengkap di Indonesia. Dan semenjak tahun 1991 langkah dan
kiprah PT.Surya PalaceJaya mulai memasuki bidang Fancy Paper.
Dapat dibilang bahwa Surya Palace Jaya merupakan distributor kertas yang
sangat berpengalaman dan memiliki jenis kertas yang bisa dibilang lengkap.
Inilah yang menjadi nilai tambah dari SPJ.
•
Pengamatan
Menurut pengamatan, produk-produk dari Paperina fokus pada kertas fancy
impor diantaranya buatan Eropa dan Amerika. Selain itu, dilihat dari logo,
promosi yang dilakukan sebelumnya, website, kantor, visi-misi; Paperina
terlihat lebih fresh, modern dan sesuai dengan jiwa desainer dibandingkan
dengan kompetitor-kompetitornya. Namun masih cukup banyak desainer,
terlebih mahasiswa, yang bahkan belum pernah mengunjungi Paperina.
•
Target
Sesuai dengan target market Paperina diatas, target dari promosi yang ingin
dibuat juga ditujukan untuk individu-individu yang berkecimpung pada
industri kreatif, khususnya bidang desain grafis, dari mahasiswa sampai
profesional.
•
Analisis SWOT
Strength
|
|
6
1. Salah satu distributor kertas yang cukup terkenal diantara desainer
2. Lebih memiliki kesan yang modern dan muda dibandingkan
kompetitornya
3. Produk-produknya merupakan produk berkualitas tinggi dan beragam
Weakness
1.
Brand dan positioning dari Paperina belum terlalu terlihat
2.
Kurang promosi terhadap pelajar desain.
Opportunity
1. Belum ketatnya persaingan antar distributor dan importir kertas
2. Industri desain grafis masih berkembang
3. Kompetitor belum memiliki promosi yang cukup menarik
Threat
1. Banyak kompetitor mulai membidik target yang sama
2. Makin banyak kompetitor dengan lingkup produk sama bermunculan
|