2007300082DSBab2

BAB II

DATA DAN ANALISA

2.1 Data

Dalam pembuatan tugas akhir ini, Penulis memperoleh data melalui wawancara,

penyebaran kuesioner, tinjauan pustaka, profil video Shafira serta informasi dari

internet.

2.2. Shafira

A. Sejarah Shafira

PT Shafira Laras Persada pada awalanya hanya sebuah sanggar busana Muslim

yang didirikan di Bandung pada tanggal 6 Januari 1989 tepatnya di Jln. Ir, H. Juanda

No.52 Lt. II. Dirintis oleh seorang aktivis masjid Salman ITB (Institut Teknologi

Bandung) yaitu Fenny Mustafa. Pada awalnya setiap dia melaksanakan ibadah di masjid

Salman, dia melihat lingkungan sekitarnya dan selalu berfikir begaimana caranya agar

busana Muslim dapat diterima di masyarakat. Karena pada saat itu, masyarakat masih

sulit menerima kehadiran masyarakat yang menggunakan busana Muslim. Lalu timbulah

ide untuk membuat toko busana Muslim yang tetap mengikuti mode. Dengan berbagai

usaha dan pinjaman uang untuk modal, ia dan beberapa rekannya mendirikan sanggar

busana Muslim.

Pada awalnya, desain busana Muslim busana Shafira dilakukan sendiri oleh

Fenny Mustafa. Walaupun ia bukan seorang yang memiliki latar belakang pendidikan

fesyen desain, namun bisa dikatakan ia sebagai pengamat mode. Dia mengamati mana

busana yang baik dana mana yang tidak. Dari awal sebagai pengamat mode, lalu ia

menggambar sendiri desain busana yang disesuaikan dengan mode saat itu. Setelah itu ia

mulai membeli dan mengkoleksi buku tentang mode untuk dijadikan bahan referensi.

Tidak hanya sampai disitu saja yang dia lakukan, lalu dia melanjutkan sekolah ke luar

negeri untuk mempelajari tentang dunia mode.

Nama sanggar busana Muslim tersebut adalah Shafira. Tempat dimana Shafira

mulai dirintis adalah KKMB (Koperasi Kesejahteraan Mahasiswa Bandung).

Menggunakan sebagian ruang yang ada di lantai II KKMB bisnis Shafira dirintis dan

dikembangkan. Hingga saat ini Shafira sudah berdiri selama 18 tahun.

Makna dari Shafira secara resmi adalah :

1. Shaf : bermakna barisan yang kokoh, rapat, teratur, rapi sebagai salah satu

karakter didalam dakwah.

2. Shafir : permata yang indah dan cantik.

3. Shafira : sebagai kata benda berupa batu shafir yang biru kemilau dan merupakan

permata yang indah, kuat serta tahan lama.

Arti Shafira secara keseluruhan adalah butik busana Muslim yang indah sebagai

permata, kuat serta tahan lama. Wanita Muslimah diharapkan juga demikian ibarat

permata yang berkilau bernilai mahal yang pada prinsipnya dengan berbusana Muslimah

Shafira akan tampil kepribadian yang kemilau karena busana adalah salah satu media

untuk menampilkan dan menilai kepribadian seseorang.

Pada saat awal berdirinya sanggar Shafira ini, promosi yang dilakukan masih

sangat sederhana. Karena berada dilingkungan kampus, maka bentuk promosi yang

dilakukan hanya berupa pemberitahuan dari mulut ke mulut saja serta melalui radio

kampus.

Namun, kehadiran sanggar Shafira ternyata mendapat dukungan positif dari

masyarakat. Terlihat dari perkembangan Shafira sehingga menjadi seperti sekarang ini

menjadi PTSHAFIRA LARAS PERSADA. Seiring dengan itu peluang bagi Shafira

untuk memperluas jaringan di dalam maupun di luar kota. Melihat keadaan demikian

terpikir untuk membentuk suatu bisnis yang lebih profesional dan berbadan hukum.

Tepatnya pada tanggal 16 Agustus 1990 dihadapan Notaris Muchlis Munir SH, PT

SHAFIRA LARAS PERSADA didirikan dengan akta 38. Sejak saat itulah awal baru

babak Shafira, barisan manejemen diperkuat, kemampuan sumber daya manusia

ditingkatkan, system kerja Shafira dibenahi dan disempurnakan. Dan pada tahun 90

juga, peragaan busana Shafira pertama kali dilakukan.

Dengan perkembangan yang sangat positif seperti sekarang ini, Shafira memiliki

komitmen yaitu akan terus memperbaiki dan terus menjaga dan menambah kenyamanan

untuk kepentingan konsumen. Saat ini, Shafira memiliki konsep one stop shopping

maksudnya adalah tidak hanya menyediakan perlengkapan busana Muslim saja namun

sudah diperluas dengan adanya berbagai produk lain dan fasilitas, seperti :

1. Busana Muslim wanita (dewasa – anak)

2. Pesanan busana Muslim

Kita bisa memesan busana Muslim sesuai dengan keinginan kita, namun dengan

harga yang lebih mahal dari harga busana Muslim yang ada di toko. Dan waktu

pemesanan juga memakana waktu yang cukup lama sekitar 1 bulan.

3. Penjualan busana olahraga untuk Muslim, khususnya wanita.

4. Salon Kerudung, dengan harga Rp. 50.000,-

Di salon kerudung ini, kita bisa melihat contoh model-model kerudung. Dapat

diketahui, bahwa kerudung yang ada di Shafira menggunakan bahan yang

langsung dibeli dari Cina. Sedangkan untuk bahan pakaian 50% dari Cina dan

50% dari Indonesia.

5. Demo Kerudung

Shafira menerima undangan untuk acara demo kerudung. Dan biasanya acara

demo kerudung dilakukan secara gratis. Acara demo kerudung ini diadakan

karena undangan dari kumpulan ibu-ibu arisan maupun pengajian.

6. Info Fesyen

Dengan cara mengetik REG (spasi) SHAFIRA, lalu dikirim ke 6165, dengan tarif

Rp. 1000,-/sms, maka akan mendapatkan tips-tips tentang berbusana Muslimah

namun tetap mengikuti perkembangan mode. Hasil dari pada sms tersebut akan

disumbangkan kepada SPAB (Shafira Peduli Anak Bangsa).

B. Perjalanan Shafira

Sampai saai ini Shafira sudah memiliki 12 showroom dan 55 counter tetap

kerjasama. Showroom dikelola sendiri sedangkan counter merupakan bentuk kerjasama

dengan mitra Department Store. Counter tetap adalah counter yang dibuka sepanjang

tahun, sebaliknya counter event dibuka berdasarkan momentum tertentu saja.

Semua showroom dan counter dipusatkan di bawah tiga area pemasaran yaitu

Area Pemasaran Bandung, Area Pemasaran Jakarta dan Area Pemasaran Surabaya.

Masing-masing area penjualan mengelola counter-counter yang ada.

Adapun lokasi dari showroom Shafira, yaitu :

1. Bandung ( 2 showroom)

2. Jakarta ( 4 showroom)

3. Bogor ( 1 showroom)

4. Cirebon ( 1 showroom)

5. Surabaya ( 3 showroom)

6. Malang ( 1 showroom)

Busana-busana yang ada di Shafira tidak hanya busana siap pakai, namun disini

juga menyediakan desainer dan penata gaya jika ingin membuat busana Muslim sendiri.

Sehingga, lebih memudahkan lagi dalam berbusana Muslim.

Pada awal Shafira memulai bisnis tidak menerapkan sistem waralaba. Namun,

seiring dengan semakin berkembangnya tren penggunaan busana Muslim, maka dirasa

sudah saatnya menerapkan sistem waralaba. Sistem waralaba ini, baru diterapkan sejak

tahun 2005. Dengan modal brand image yang kuat serta pengalaman bisnis yang cukup

matang, Shafira berkeyakinan untuk membagi kesuksesan kepada para waralabanya.

Seiring dengan prospek pasar yang baik, Shafira menawatkan kepada para

individu sebagai investor aktif, yang memilki motivasi dan misi untuk mengembangkan

ekonomi madani, memilki komitmen yang kuat untuk sukses, bekerja keras dan memilki

komitmen yang kuat untuk bekerjasama.

Dengan semakin maraknya butik busana Muslim yang sejenis maka tidak lupa

Shafira mengadakan promosi. Namun, promosi yang dilakukan sudah berbeda dengan

zama yang terdahulu. Saat ini, Shafira memiliki 3 sistem promosi yaitu :

In Store Promotion : setiap bulan diadakan promosi dengan tema yang

berbeda-beda.

National Promotional : promosi yang dilakukan Shafira setiap tahun.

Untuk terus memperkenalkan kepada masyarakat tentang Shafira.

Biasanya promosi ini ditempatkan di majalah, koran, tv, dll.

Fashion event.

C. Kelebihan dan Produk

Kelebihan

1. Butiknya digunakan sebagai sarana berdakwah.

2. Mengambil keuntungan bukanlah tujuan utama dari bisnis ini.

3. Produksi barang terbatas, karena lebih mementingkan kualitas bukan kuantitas.

4. Merupakan leader dari perkembangan butik busana Muslim lainnya.

5. Sudah memiliki banyak showroom dan counter.

6. Desain busana yang sederhana, elegan serta modern.

7. Konsumen bisa memesan sesuai dengan keinginan.

8. Harga sesuai dengan produk yang didapatkan.

Produk

1. Busana Muslimah.

2. Berbagai aksesoris.

3. Baju olahraga untuk wanita.

4. Busana pengantin (dengan cara memesan).

5. Busana pesta

E. Visi dan Misi

Visi

1. Menjadikan busana Islami menjadi kebutuhan masyarakat dan diterima secara

luas.

2. Menjadi salah satu tren mode busana Muslim.

3. Memiliki jaringan yang kuat di Indonesia dan Asean.

4. Mengembangkan pusat informasi desain busana Muslim.

Misi

1. Membangun pandangan positif terhadap busana Muslim.

2. Membuka lapangan pekerjaan.

3. Membudayakan berbusana Muslim.

4. Dalam hal ekonomi, terkait dengan kewajiban terhadap penyandang dana.

F. Harga Produk di Shafira

Berikut adalah daftar barang yang ditawarkan oleh Shafira, dengan perincian

harga dari harga paling rendah hingga paling tinggi.

PRODUK

HARGA

TERENDAH

HARGA

TERTINGGI

Kerudung

Rp. 39.000,-

Rp.

150.000,-

Ciput

Rp. 12.900,-

Rp.

14.900,-

Bergo

Rp. 27.500,-

Rp.

89.000,-

Tunik

(baju atasan wanita)

Rp. 199.000,-

Rp.

350.000,-

Baju koko

Rp. 299.000,-

Rp.

450.000,-

Baju Muslim wanita 1

setel

Rp. 399.000,-

Rp. 5.000.000,-

Celana panjang wanita

Rp. 199.000,-

Rp.

249.000,-

Rok panjang

Rp. 149.000,-

Rp.

299.000,-

Baju renang wanita

Rp. 240.000,-

Rp.

240.000,-

Baju olahraga

Rp. 199.000,-

Rp.

399.000,-

Baju Muslim wanita denim

Rp. 199.000,-

Rp.

399.000,-

Baju Muslim anak-anak

(untuk usia 6-12 tahun)

Rp. 199.000,-

Rp.

349.000,-

Baju Sarimbit

(seragam keluarga)

Rp. 199.000,-

Rp.

349.000,-

Mukena

Rp. 125.000,-

Rp. 1.200.000,-

Peci (songkok)

Rp. 65.000,-

Rp.

89.000,-

Sarung

Rp. 57.500,-

Rp.

879.000,-

Bandana

(aksesoris untuk jilbab)

Rp. 87.500,-

Rp.

89.000,-

Tas pesta

Rp. 89.000,-

Rp.

165.000,-

Pasmina

Rp. 149.000,-

Rp.

149.000,-

Sajadah

Rp. 15.000,-

Rp.

149.000,-

Travel bag (5 warna)

Rp. 249.000,-

Rp.

249.000,-

Baju dalam wanita

(kaos lengan panjang)

Rp. 59.000,-

Rp.

99.000,-

Bros

Rp. 27.500,-

Rp.

150.000,-

Dari data diatas dapat kita ketahui bahwa produk yang memilki harga terendah

adalah ciput dengan harga Rp. 12.500,- sedangkan produk yang memilki harga paling

tinggi adalah 1 setel baju Muslim dengan harga Rp. 5.000.000,-.

G. Member Shafira

Shafira memilki program Shafira VIP Member Card. Sampai saat ini sudah ada

kurang lebih 5000 orang yang bergabung. Kartu VIP ini memilki masa berlaku selama 1

tahun. Adapun beberapa persyaratan yang ada agar bisa bergabung, yaitu :

1. Hanya berlaku untuk 1 orang.

2. Mengisi formulir pendaftaran.

3. Menyerahkan fotokopi KTP atau SIM.

4. Membayar administrasi sebesar Rp. 250.000,- atau gratis dengan cara berbelanja

seharga minimal Rp. 200.000,-.

5. Membayar iuran tahunan sebesar Rp. 250.000,-.

Adapun fasilitas yang bisa didapatkan, yaitu :

1. Mendapatkan diskon sebesar 20% pada setiap berbelanja.

2. Gratis melakukan konsultasi fesyen

3. Mendapatkan informasi melalui :

a. Sms atau mendapat undangan jika Shafira mengadakan kegiatan (contoh :

kegiatan sosial).

Memesan produk terbaru Shafira.

c. Kartu ucapan.

d. Gratis surat kabar atau koran Shafira yang terbit setiap 3 bulan sekali.

e. Mendapatkan catalog gratis.

4. Gathering yang diadakan setiap 1 tahun sekali.

Dalam acara tersebut akan diisi dengan :

a. Peragaan busana.

b. Penghargaan bagi siapa yang berbelanja paling banyak di Shafira dalam

setiap tahunnya, maka akan mendapatkan pin emas sebagai penghargaan

atas kesetiaan pada Shafira.

c. Voucher pribadi.

5. Penata gaya pribadi, membantu memilihkan busana yang sesuai untuk :

a. Paket pernikahan.

b. Paket paska pernikahan.

c. Acara kelulusan.

d. Berkerudung sesuai dengan busana.

e. Dll.

H. Data Hasil Wawancara

Hasil wawancara dengan bagian promosi dan HRD Shafira, sebagai berikut :

Shafira didirikan oleh Fenny Mustafa seorang mahasiswi ITB. Didirikan pada tanggal 8

Januari 1989 dengan nama Shafira. Shafira sendiri berasal dari kata “Shaf” yaitu barisan

dalam solat. Selain itu berasal dari batu shafir yang identik dengan batu mahal dan

elegan. Ide membuat Shafira ini tercetus setelah Fenny Mustafa merenung di masjid

Salman ITB, sambil memperhatikan lingkungan sekitarnya. Dia berfikir apa yang bisa

dia lakukan agar berbusana Muslim tidak dipandang hanya sebelah mata saja. Karena,

dia pribadi sudah memutuskan untuk berbusana Muslim semenjak duduk di bangku

SMA. Dia menginginkan, berbusana Muslim sebagai kontribusi dalam berdakwah. Jadi

dalam hal ini, busana sebagai jamaah ekonomi.

Berdakwah melalui busana merupakan konsep awal dari pembuatan Shafira.

Pada awalnya promosi yang dilakukan hanya sekedar pemberitahuan dari mulut ke

mulut serta melalui radio kampus.

Shafira memiliki target dalam promosinya yaitu, ingin menjadikan setiap public

figure sebagai model dari Shafira. Karena dianggap mereka akan membawa pengaruh

positif bagi masyarakat. Sehingga, Shafira tidak memiliki ikon tetap.

Contoh public figure yang pernah menjadi model Shafira adalan Inneke

Koesherawati. Alasannya karena dia merupakan artis papan atas yang sampai saat ini

masih terus dikenal oleh masyarakat. Selain itu, dia juga membuat perubahan besar

dalam dirinya dengan memutuskan untuk berbusana Muslim. Dan terbukti sudah

beberapa tahun terakhir ini, bisa dilihat dia konsisten dengan keputusannya.

Kelebihan yang dimilki karena Shafira merupakan leader dari berkembangnya

butik busana Muslim yang lain, busana yang ditampilkan elegan, sederhana serta

modern. Selain itu, desain yang ditampilkan selalu berbeda dan mengikuti tren fesyen.

Harga yang ditawarkan juga cukup terjangkau untuk target marketnya. Produk Shafira

ditujukan untuk wanita berusia 25-55 tahun. Itu merupakan segmen utama.

Hambatan yang dirasakan dalam perkembangan Shafira yaitu jika desainer dan

pemilki Shafira tidak memilki kesamaan pemikiran dalam desain suatu busana. Namun,

hambatan tersebut tetap bisa diatasi dengan dilakukan koordinasi dan komunikasi.

Dengan semakin maraknya bisnis yang sejenis dengan Shafira, Shafira tidak

merasa adanya persaingan. Karena, masing-masing sudah memiliki segment pasarnya

tersendiri.

Shafira mulai menerapkan sistem waralaba pada tahun 2005. Sampai saai ini

Shafira sudah memiliki 12 showroom dan 55 counter tetap kerjasama. Showroom

dikelola sendiri sedangkan counter merupakan bentuk kerjasama dengan mitra

Department Store.

Adapun lokasi dari showroom Shafira, yaitu :

1. Bandung ( 2 showroom)

Di Sulanjana dan Buah Batu.

2. Jakarta ( 4 showroom)

Di Cikajang, Plaza Semanggi, Bintaro, Bekasi.

Khusus untuk didaerah Bintaro, direncanakan akan direnovasi. Karena Shafira

ingin menyediakan satu lahan yang menyediakan berbagai perlengkapan Muslim.

Sehingga, jika berkunjung ke Shafira di kawasan Bintaro bisa mendapatkan

segala keperluan yang diinginkan.

3. Bogor ( 1 showroom)

4. Cirebon ( 1 showroom)

Merupakan showroom yang paling besar dan lengkap saat ini.

5. Surabaya ( 3 showroom)

Di Raya Gubeng, Plasa Tunjungan, Giant Ahmad Yani.

6. Malang ( 1 showroom)

Adapun keunikan yang dimilki Shafira yaitu setiap konsumen yang berbelanja

secara tidak langsung beberapa persen langsung disumbangkan kepada SPAB (Shafira

Peduli Anak Bangsa). Jadi, dengan berbelanja di Shafira kita secara tidak sadar sudah

ikut menyumbang. Program SPAB sendiri sudah berjalan cukup lama, kurang lebih

sekitar 2 tahun.

Jika ingin membuat busana Muslim, Shafira menyediakan desainer dan penata

gaya yang akan membantu dalam pembuatan busana yang diinginkan. Walaupun sudah

memilki banyak showroom dan outlet dalam proses pembuatannya tetap di kantor pusat

yakni di Bandung.

Untuk program kedepannya, Shafira akan mencoba mengembangkan fasilitas

belanja melalui internet. Sehingga memudahkan para konsumen yang ingin berbelanja,

namun di kota mereka tidak terdapat Shafira. Namun, sambil menunggu proses fasilitas

tersebut, Shafira mengatasinya dengan berbelanja melalui telepon dan foto produk

dikirimkan melalui email.

Ada keunikan si Shafira ini, seluruh pegawai yang bekerja dikenal dengan

sebutan MFA (Muslim Fashion Assitant) atau dengan kata lain SPG. Pada saat awal

mereka bekerja, mereka akan dilatih tata cara menggunakan kerudung. Karena syaratnya

semua MFA harus dapat memasangkan kerudung untuk konsumen serta untuk dirinya

sendiri. Dan diusahakan agar mereka bisa memilki berbagai macam kreatifitas sendiri

dalam membentuk kerudung. Semua MFA adalah wanita, sedangkan pegawai pria

ditempatkan sebagai staf administrasi, bagian umum dan satpam. Biasanya para pegawai

hadir setengah jam sebelum toko dibuka. Karena, mereka setiap pagi mengadakan

kultum (Kuliah 7 Menit) bersama. Mereka sudah mendapatkan daftar hari, kapan mereka

harus kultum. Topik dari kultum sendiri bervariasi, tidak harus tentang agama, yang

penting mengajarkan hal-hal positif serta kebaikan.

I. Data Hasil Kuesioner dengan Pegawai Shafira

Data ini diambil di Shafira cabang Jakarta yaitu di Cikajang, Kebayoran Baru,

Jakarta Selatan. Berdasarkan hasil kuesioner, didapatkan data bahwa mereka para

pegawai mengetahui tentang Shafira dari iklan majalah, koran maupun tabloid.

Mereka berpendapat bahwa adanya Shafira baik untuk meramaikan dunia mode

Muslim dan memudahkan bagi masyarakat yang ingin mencari kebutuhan busana dan

perlengkapan Muslim.

Sebagian besar konsumen yang berbelanja di Shafira adalah ibu-ibu. Menurut

mereka kelebihan yang dimiliki oleh Shafira adalah bahan yang berkualitas, model yang

simple dan modern serta harga yang terjangkau sesuai dengan target marketnya.

Kualitas yang ada di Shafira bisa dikatakan baik. 50% pegawai beranggapan

bahwa di Shafira mahal namun sisanya beranggapan harga di Shafira terjangkau. Karena

dipandang dari target marketnya. Mereka berpendapat event peragaan busana tunggal

belum pernah dilakukan Shafira sehingga sangat baik jika hal itubdapat dilaksanakan

sehingga masyarakat juga lebih tahu akan keberadaan Shafira.

Menurut mereka bisnis busana Muslim saat ini sedang marak. Maka, jika Shafira

ingin terus bertahan harus terus melakukan promosi serta terus mebuat inovasi-inovasi

terhadap produk yang ada. Sehingga, bisa bersaing dengan butik lain yang sejenis.

J. Data Hasil Kuesioner dengan Konsumen Shafira.

Data ini diambil di Shafira cabang Jakarta yaitu di Cikajang, Kebayoran Baru,

Jakarta Selatan. Berdasarkan hasil kuesioner, didapatkan data bahwa mereka para

pegawai mengetahui tentang Shafira dari iklan majalah, koran maupun tabloid.

Mereka berpendapat bahwa adanya Shafira memudahkan mereka dalam proses

mencari kebutuhan perlengkapan Muslim. Mereka juga berpendapat bahwa hampir

setiap saat jika membutuhkan busana Muslim berkunjung ke Shafira. Karena Shafira

memiliki produk yang bagus, berkualitas serta harga juga terjangkau.

Mereka berpendapat event peragaan busana tunggal belum pernah dilakukan

Shafira sehingga sangat baik jika hal itubdapat dilaksanakan sehingga masyarakat juga

lebih tahu akan keberadaan Shafira.

K. Testimonial dari Video Profil

“Shafira menyediakan busana dengan model yang bagus dan terlihat mewah.

Selain itu desainnya sederhana tidak terlalu ramai. Harga juga terjangkau serta bahan

yang digunakan juka enak dan tidak panas” (Metty Meinawatty, pelanggan).

“Dengan adanya Shafira, diberi kemudahan dalam memberikan bingkisan kepada

klien. Produk Shafira memilki kualitas yang baik, nyaman dipakai serta harga bersaing”

(H. Bemby Buanda, pelanggan).

L. Makna Logo

Sulur dalam logo Shafira merupakan representasi dari daun dan dahan.

Melambangkan kehidupan yang terus tumbuh dan berkembang, memberi harmoni dalam

kebersamaan serta memberi manfaat untuk lingkungan sekitar. Dalam hal ini kehadiran

Shafira sejak pertama kali dianggap tidak hanya bermanfaat untuk dirinya tetapi juga

memberikan harmoni, inspirasi serta bermanfaat untuk lingkungan sekitar.

Sulur tersebut merupakan sulur organik. Karena biasanya ornamen dalam Islam

menggunakan sulur. Terkadang di Al-Quran sulur organick juga masih digunakan.

Pemilihan warna yaitu warna terakota yaitu warna tanah yang identik dengan

alam. Dalam hal ini, menggunakan warna marun, karena dianggap warna yang matang

serta elegan. Pemilihan warna tersebut juga disesuaikan dengan tarhet market Shafira

yakni , wanita berusia 25-55 tahun dengan ekonomi menengah keatas.

2.3 Target Audience

Wanita berusia 25 hingga 55 tahun merupakan target khusus dari Shafira. Sealin

itu, tingkat ekonominya menengah keatas dan menggunakan busana Muslim. Namun,

mereka tetap ingin tampil gaya dan modern.

Sedangkan target umum dari shafira sendiri adalah masyarakat luas yang tertarik

untuk menggunakan busana Muslim.

SWOT

Stregth (Kekuatan)

1. Cantik berbusana Muslim dengan baik dan benar namun tetap terlihat gaya serta

modern.

2. Produk yang ditawarkan berkualitas.

3. Promosi event yang diadakan menjadi acara yang selalu dinanti-nantikan setiap

tahunnya.

Weakness (Kelemahan)

1. Harga tidak terjangkau oleh kalangan bawah.

2. Promosi yang sudah berjalan tidak menunjukkan kelebihan yang dimilki Shafira.

3. Masyarakat hanya mengetahui Shafira sekedar menjual busana Muslim.

Opportunity (Peluang)

1. Semakin banyak wanita yang memilki keinginan untuk berbusana Muslim.

2. Semakin besar minat masyarakat terhadap dunia fesyen.

3. Belum ada butik busana Muslim yang mengadakan promosinya melalui peragaan

busana Tunggal

Threat (Ancaman)

1. Kompetitor giat melakukan berbagai promosi.