21
•
Tingginya antusiasme orang tua
yang
terhadap anak-anak
mereka
untuk
memperluas ilmu pengetahuan dan mendapat pengalaman baru.
•
Anak-anak
Indonesia
masa kini
merupakan
generasi
yang kritis, penuh rasa
ingin
tahu, dan haus akan ilmu pengetahuan yang baru bagi mereka.
Threat (ancaman)
•
Adanya program edutainment lain seputar industri susu yang diselenggarakan oleh
kompetitor.
•
Masih
adanya
kekhawatiran
dari
pihak
orang
tua
yang
beranggapan
bahwa
peternakan bukanlah tempat yang aman bagi anak-anak.
2.7 Produk Pembanding
Untuk
memaksimalkan
strategi
promosi
program Dairy
Educational
Tour
yang diselenggarakan oleh Cimory, diperlukan banyak riset dan analisa dari produk
pembanding yang nantinya dapat memberi masukan dalam menentukan strategi promosi
Dairy
Educational
Tour.
Adapun
strategi promosi
yang dijadikan pembanding adalah The
Laughing Cow dan Ben and Jerry’s Ice Cream.
o The Laughing Cow
Merupakan merk dagang keju yang berasal dari Perancis, namun lebih kegiatan
promosi
The Laughing Cow di
Amerika
lebih banyak
mendapat sorotan. Media
yang
mereka gunakan untuk promosi meliputi media-media above the line, seperti;
Televisi (TVC)
Majalah
Website
 |