23
brosur
kupon
mensponsori campaign dan event
2.7.1 Analisis Strategi Promosi Produk Pembanding
Sesuai nama
mereka, The Laughing Cow,
menjadikan
humor dan tawa
sebagai positioning mereka, sehingga pada tiap media apapun, akan diungkapkan
kekuatan tawa, yang seolah sudah melekat dengan citra perusahaan.
The Laughing Cow menggunakan
TV commercial
sebagai salah satu media
promosi.
Hal
ini dilakukan mengingat para konsumen produk-produk keju di
Amerika
banyak menghabiskan waktu mereka di depan televisi, sehingga terjadi penyebaran
informasi secara massal.
Mereka
juga
memasang
iklan
majalah interaktif, yang mana potongan-
potongan
kejunya
dapat
dikelupas, dan di dalamnya terdapat beberapa contoh suara
tawa
secara
verbal.
Iklan
ini
dimuat
dalam majalah
Glow,
yang
merupakan
majalah
kesehatan dan kecantikan. Hal ini dimaksudkan untuk menarik konsumen wanita, agar
menggunakan produk keju The
Laughing
Cow dalam membuat
makanan sehari-hari
untuk keluarganya.
Gambar 2.2 Iklan interaktif The Laughing Cow dalam majalah Glow. (sumber: commercial-archive.com)
 |