26
strategi
yang sangat baik,
mengingat
film-film
tersebut ditonton oleh
lebih dari jutaan
orang di seluruh dunia.
Di
awal
karir
mereka,
Ben
and
Jerry
memiliki
sebuah cowmobile,
yaitu
kendaraan yang digunakan
untuk berkeliling dan
menjajakan es krim mereka
langsung
pada konsumen. Mobil ini sudah tidak digunakan saat ini. Namun pada
Ben and
Jerry’s Factory
Tour
terdapat cowmobile yang digunakan sebagai sarana
transportasi.
Print ad
Ben
and
Jerry
selalu
menggunakan
ilustrasi
dan
warna-warna
yang
cerah, namun untuk menggambarkan produk
mereka, selalu
menggunakan
foto.
Poster-poster ini dapat ditemukan pada toko-toko mereka, baik berupa informasi
varian
rasa
baru,
hingga
informasi
kegiatan
mereka,
yang
mana
memang
ditujukan
bagi para konsumen setia mereka.
Gambar 2.4 Beberapa print ad Ben and Jerry selama tahun 2006. (sumber: www.benjerry.co.uk)
Pada tahun 1994
hingga 1995, Ben and Jerry
mengembangkan sayap melalui
pembagian
merchandise,
seperti
t-shirt,
stiker,
dan
lain-lain.
Pembagian
item-item
 |