19
yang bercitarasa dan memiliki estetika seni, sehingga dapat dijangkau melalui
pendekatan-pendekatan
seperti
disain
kemasan
yang
lebih
cantik
dan
lebih
menarik daripada produk kompetitor.
Dari behavior target audience, Rotiku Hidup memposisikan produk untuk
mereka
yang
memiliki
ketertarikan (hobby)
lebih
pada
sesuatu
yang
unik,
tetapi
mereka bukanlah konsumen yang sampai menjadikan produk
yang
menarik
sebagai barang koleksi.
Lifestyle
konsumen
yang
menjadi
target
market
dari
UKM
Rotiku Hidup
adalah
mereka
yang ketertarikan
untuk
mencoba
hal-hal baru
yang belum pernah
mereka temui karena konsumen dengan lifestyle seperti ini adalah konsumen yang
memiliki daya beli lebih tinggi.
Peketjaan target audience adalah perkantoran dan menyukai hal-hal yang
halus.
3. Geografi :
Konsumen
dari
luar
kota
atau
luar negeri
pada
umumnya
untuk
menjadikan
produk lidah buaya produksi UKM Rotiku hidup sebagai oleh-oleh khas
Kalimantan Barat, seperti: Singapura, Thailand, Malaysia, Mesir, Finlandia,
Mexico, Brugaria, Indonesia, Jakarta,
Bandung, dan Negara ataupun kota besar di
dunia.
2.3.2. Sekunder
Konsumen domestik
yang berasal dari dalam kota, karena di Pontianak, Kalimantan
Barat sudah banyak perusahaan yang memproduksi produk olahan lidah buaya sehingga
pasar utama yang ingin dicapai oleh UKM Rotiku Hidup adalah konsumen luar.
 |