10
Semua
industri
sangat
tergantung
pada
permintaan pasar
terhadap
produk
yang
diproduksi
oleh
industri
tersebut.
Bila
permintaan relatif
besar,
maka
perusahaan perlu
memproduksi produk dengan jumlah yang dapat memenuhi jumlah yang diminta.
2.3 Permintaan (Demand)
Menurut
Baye
(2009,
p42),
permintaan adalah
ukuran
seberapa
banyak
suatu
produk akan dibeli pada harga tertentu dengan memperhatikan produk
yang
berhubungan, tingkat
income
tertentu,
dan
nilai
dari
variabel
lain
yang
mempengaruhi
permintaan itu.
Sedangkan
menurut McGuigan, Moyer, & Harris (2005, p76), permintaan adalah
hubungan
yang
ada
dalam
periode
tertentu
antara
jumlah
barang
atau
jasa
yang
ingin
dibeli oleh konsumen dengan kondisi-kondisi yang diberikan yang berpengaruh terhadap
keinginan untuk membeli, seperti harga, pendapatan, pemasaran, dan lain-lain.
Untuk
memperkirakan permintaan
pasar
akan
produk
tertentu
dapat
dilihat
dari
variabel-variabel tak
bebas
(dependent variables)
yang
medukung
estimasi
permintaan,
seperti
data
penjualan
atau
pemasukan
yang
dihasilkan dari
penjualan
produk
yang
bersangkutan
dalam
rentang
waktu
tertentu.
Secara
tidak
langsung,
total
biaya
pokok
produksi
suatu
produk
juga
dapat
mempengaruhi
permintaan
pasar
akan
produk
yang
bersangkutan.
 |