15
OPPORTUNITIES
STRATEGI TURN
STRATEGI
AROUND
AGGRESSIVE
WEAKNESS
STRENGTH
STRATEGI
STRATEGI
DEFENSIVE
DIVERSIFIKASI
THREAT
Gambar 2. 2 Diagram Analisis SWOT
(Rangkuti2006, p19)
Keterangan 4 (empat) kuadran dalam diagram SWOT :
1.
Kuadran I : Strategi Aggressive
Pada
kuadran
ini
perusahaan
berada
pada
posisi
yang
menguntungkan karena
perusahaan
mempunyai kekuataan
yang
dapat
digunakan
untuk
memanfaatkan
peluang
yang
ada.
Strategi
yang
diterapkan dalam
kondisi
ini
adalah
strategi
yang
mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif.
2.
Kuadran II : Strategi Diversifikasi
Pada
kuadran
ini
perusahaan
memiliki
kekuatan
tetapi
menghadapi
ancaman
dari
luar.
Strategi
yang
harus
diterapkan
adalah
menggunakan kekuatan
untuk
memanfaatkan peluang
jangka
panjang
dengan
cara
strategi
diversifikasi
(produk/pasar).
3.
Kuadran III : Strategi Turn Around
pada
kuadran
ini
perusahaan
menghadapi peluang
yang
besar,
tetapi
menghadapi
beberapa kelemahan secara
internal. Strategi
yang diterapkan dalam posisi
ini adalah
yang
mendukung
dalam
meminimalkan masalah
internal perusahaan sehingga dapat
merebut pasar yang lebih baik (turn around).
 |