..
6
b.
Pengumpulan
data
lapangan/pasar,
merupakan
survey
yang
lebih
mendetail
untuk
mengetahui
market positioning
yaitu
identitas
dan posisi Event
Organizer
"Akucintamalam"
yang
sebenarnya
baik
dimata
konsumen,
dan
audience
maupun pemilik
serta
anggota
komunitas
"Akucintamalam".
Mengingat
bahwa
EO
dan
Komunitas
"Akucintamalam"
ini
baru
terbentuk
pada
April
2010
yang
lalu,
maka
pengumpulan
data
se!anjutnya
dilakukan
dengan
penyebaran
kuesioner
(Kuesioner
adalah
teknik
pengumpulan
data
melalui
daftar
pertanyaan
yang
diisi
oleh
para
responden
sendiri
)
dilakukan
secara acak
kepada
masyarakat
umum,
orang-orang
yang
mencintai
kehidupan
malam
dan
para
clubbers
yang
berada
di
Jakarta
dan
sekitarnya.
Selain
itu
pengumpulan
data
lapangan/pasar juga
menggunakan
studi
kepustakaan
baik
dari
buku-buku
pustaka,
internet, dan
catatan
catatan!literature-literature
yang
diperoleh
selama
mengikuti perkuliahan
yang
berhubungan dan
bermanfaat bagi
penulis.
c.
Menganalisa
data-data
yang
ada
untuk
mencari
langkah-langkah
penyelesaian masalah,
yaitu
dengan
menjabarkan
tujuan pemasaran,
tujuan
promosi/periklanan,
strategi
promosi/periklanan,
tujuan
media,
dan
tujuan
kreatif.
d.
Menyusun
konsep desain
yang
terdiri dari
konsep
kreatif.
Konsep
media
meliputi
media
objective,
media strategi,
media
program,
dan media
budget.
Sedangkan
konsep
kreatif
terdiri atas kreatif
program dan kreatif
budget.
e.
Memvisualisasi
desain,
mulai
dari
menetapkan
tujuan
desain,
strategi
desain
yang
dibentuk
dari
target audience
dan
paduan
desain
yaitu
prinsip-prinsip
dasar
tata
desain
dan
tata
letak
(Layout)
untuk
memperoleh
desain
final
yang
akan
memiliki kesatuan
citra
dan
tema.
 |