27
tersebut,
tetapi
juga
k
epada
pemain
baru
y
ang
potensial
untuk
memasuk i
pasar tersebut.
A
da
6
sumber
hambatan
baru
(en try
barrier) bagi
pendatang
baru
(
Ne w
Entrants) :
a. Sk ala ekonomi (economy of scale)
Sk ala
ekonomi
menghalangi
masuk ny a
pendatang
baru
k
e
suatu
industri
k
arena
memak sa
pendatang baru untuk
masuk dengan sk ala
besar atau harus
memik ul
biay a
tinggi.
Sk ala ek onomis dalam suatu
produk si, riset pemasaran
dan
lay anan
merupak an
hambatan
utama
masuk
dalam industri
farmasi besar.
b.
Diferensiasi produk
(productdifferentiation)
Identifik asi
merek
menimbulk an hambatan k arena memak sa
pendatang
baru
mengeluark an
biay a
besar
untuk
merebut
k
esetiaan pelanggan,
ik lan,
lay anan pelanggan menjadi
y
ang
pertama
dalam
industri dan
diferensiasi
produk
merupak an
beberapa fak or y ang menciptak an identifik asi merek.
tor y ang menciptak an identifik asi merek.
c.
Kebutuhan modal (capital requirement)
Keharusan
dalam menanamk an
modal
y
ang
besar
agar
dapat
bersaing
menimbulk an
hambatan
masuk , k hususny a jik a
modal tersebut dibutuhk an untuk pengeluaran y ang bersifat
tidak ak an
k
embali,
seperti ik lan
rintisan,
riset
dan
pengembangan.
 |