46
2.11.4 Matriks IE (Internal – Eksternal)
Menurut David (2011,p221), matriks IE didasari pada dua dimensi kunci
yaitu total rata –
rata tertimbang IFE dan juga total rata –
rata tertimbang EFE.
Matriks IE dapat dibagi menjadi tiga daerah utama yang memiliki implikasi strategi
berbeda
1.
Pertama, untuk divisi yang masuk dalam sel I, II, IV dapat digambarkan
sebagai strategi tumbuh dan kembangkan. Strategi intensif ( penetrasi pasar,
pengembangan pasar, dan pengembangan produk) atau integrasi ( integrasi
kedepanm integrasi ke belakang, integrasi horizontal) merupakan strategi
yang sesuai
2.
Kedua, divisi yang masuk dalam sel III, V, VII, dapat dikelola dengan
strategi jaga dan pertahankan. Strategi penetrasi pasar dan pengembangan
produk adalah strategi yang dapat dipergunakan
3.
Ketiga, divisi yang masuk dalam seli VI, VIII, IX dapat dikelola dengan
strategi tuai dan divestasi. Strategi retrenchment, divestasi, dan likuidasi
merupakan strategi yang dapat digunakan
 |