20
Pers
(Press
Relations
/
Media
Relations)
yakni
membina
hubungan baik dengan
kalangan
pers
yang
mengelola media
cetak
(surat
kabar/
majalah)
dan
media
elektronik (tv/radio). (Soemirat dan Ardianto, 2004 : 121,122)
Penting
sekali
dalam
sebuah
kegiatan
PR
menjalin
hubungan
pers
atau
Media
Relations
yang
baik
dengan
para
pemimpin
dan
reporter/wartawan surat
kabar,
majalah,
radio,
dan
televisi.
Perlakuan
yang
berdasarkan like
dan
dislike
dalam
memberikan keterangan dapat
menimbulkan adanya berita-berita/ tulisan-
tulisan
yang
tidak
akurat, bahkan berita
yang
tidak
benar
tentang
organisasi/perusahaan itu,
yang
mungkin
dapat
membawa
kerugian.
(Abdurachman, 2001: 41)
Fungsi PR adalah membina hubungan baik dengan eksternal publik,
dalam
hal
ini
pers,
karena
PR
tidak
hanya
mengandalkan
media
internal
atau
semi
eksternal
yang
dimilikinya, tetapi
juga
memerlukan
media
massa
unyuk
mempublikasikan
berbagai
kegiatan
perusahaan/organisasi. Pemeliharaan
hubungan baik
dengan
pers
tidak
akan
membuat
kesulitan
bagi
PR
dalam
menyebarkan
informasi
melalui
media
massa.
(Soemirat
dan
Ardianto,
2004
:
122,123)
Dalam
upaya
membina
hubungan
pers,
maka
PR
akan
melakukan
berbagai
kegiatan
yang
bersentuhan
dengan
pers.
Beberapa
kegiatan
pers
yang
dilakukan
oleh
PR
Senayan
City
antara
lain:
(Soemirat
dan
Ardianto,
2004
:
128,129)
 |