45
Faktor-faktor yang dapat digunakan untuk menyatakan
strategi
kreatif
program
acara
kepada
target
audiens
adalah
(Shimp 1995 :472).
1.
Pengungkapan fakta
Pengungkapan fakta tentang produk atau jasa
adalah pengungkapan informasi tentang tujuan dan
keuntungan yang didapat khalayak bila menggunakan
produk atau jasa tersebut.
2.
Pendekatan emosional
Teknik ini mencoba untuk mendekati khalayak
sasaran dengan menyentuh perasaan mereka dengan
menampilkan
harapan, keinginan, suatu aspirasi, cinta dan
kasih sayang.
3.
Pendekatan humor
Teknik ini mencoba
untuk menarik perhatian
khalayak sasaran dengan menampilkan sesuatu yang lucu
dan membuat tersenyum dan tertawa.
Untuk
membuat
sebuah
acara
program
televisi
yang
kreatif,
perlu
diketahui
lima
(5) acuan
dasar
yang
sangat
penting
dalam
merencanakan,
memproduksi
dan
menyiarkan
suatu
acara
bagaimanapun sifat dan bentuknya. Kelima acuan ini satu dengan
lainnya tidak dapat dipisahkan bahkan akan saling terkait, yakni
antara lain (Subroto 1994 :47) :
 |