21
itu
kompleks,
tidak
seperti
jenis
komunikasi,
seperti
komunikasi
intrapersonal atau lainya yang lebih sederhana.
Apabila media komunikasi yang digunakan adalah televisi,
tentu akan lebih banyak lagi orang yang terlibat, seperti juru
kamera
(lebih dari
satu), bagian
make-up , tim kreatif, floor man,
juru lampu, manager, produser,
ekekutif produser, dan lain-lain.
Selain
itu
peralatan
yang
digunakan
pun
tentunya
lebih
banyak
dan dana yang dibutuhkan pun lebih besar.
2.
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi
massa itu ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk
sekelompok orang tertentu. Oleh karenanya, pesan komunikasi
massa bersifat
umum. Pesan komunikasi massa dapat berupa
fakta,
opini
atau
peristiwa.
Namun
tidak
semua
fakta
dan
peristiwa
yang
terjadi
di
keleiling
kita
dapat
dimuat
dalam media
massa.
Pesan
komunikasi
massa
yang
dikemas
dalam bentuk
apapun
harus
memenuhi
kriteria
penting
atau
menarik,
atau
penting sekaligus menarik, bagi
sebagaian besar komunikan.
Dengan demikian, criteria pesan yang penting dan menarik itu
mempunyai ukuran tersendiri bagi sebagian besar komunikan.
Ada peristiwa penting namun hanya
bagi
sekelompok
orang
dan
tidak dapat disiarkan melalui media massa. Misalnya pemilihan
ketua
RT. Lain
halnya
jika
pemilihan
ketua
RT
tersebut
mengandung sesuatu yang khas, unik dan dapat menarik perhatian
 |