20
2.3
Media Massa
Manusia memanfaatkan segala sesuatu yang ada untuk dapat mencapai
setiap tujuannya. Yang menjembatani antara keinginan dan keberhasilan adalah
media. Media tersebut berperan sebagai
penghubung antara pihak pertama dan
kedua yang saling membutuhkan.
Begitu
juga
dengan
komunikasi.
Ada
kalanya
dalam berkomunikasi
kita
membutuhkan apa yang disebut dengan media sebagai sarana penghubung
berjalannya
komunikasi
tersebut. Efektifitas dan
efisiensi
penggunaan
media
tergantung pada komunikasi yang kita lakukan. Seperti yang dikatakan oleh
Hafid
Cangara,
“Media
merupakan
alat
atau sarana yang digunakan untuk
menyampaikan
pesan
dari
komunikator kepada
khalayak.
(Cangara,
Hafied,
Pengantar
Ilmu
Komunikasi,
PT.
Raja
Grafindo
Persada,
Jakarta,
2004).
Khalayak yang dimaksud adalah komunikan dari komunikasi massa yang
berjumlah lebih dari satu individu.
Media Massa atau pers mulai digunakan sejak tahun 1920-an yang
digunakan untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain untuk
mencapai masyarakat yang luas.
Media massa merupakan media komunikasi masyarakat yang mampu
menimbulkan
keserempakan
khalayak
dalam jumlah
yang
relatif
sangat
banyak
secara bersama-sama mengenai pesan yang dikomunikasikan melalui media
tersebut, misalnya surat kabar, majalah, radio, televisi atau film.
Media sebagai perantara berfungsi untuk
memperlancar proses kmunikasi
massa sesuai dengan yang diharapkan oleh komunikator. Media massa berfungsi
untuk
menyampaikan
berita,
penilaian,
atau
gambaran
umum
mengenai
banyak
 |