25
ajang
komunikasi
yang
sangat
cepat
dan
efektif,
sehingga
telah
menyimpang jauh dari awalnya.
d. Film
Film atau
motion
pictures
ditemukan
dari
hasil
pengembangan
prinsip-prinsip
fotografi dan
proyektor.Seperti
halnya
televisi
siaran,
tujuan khalayak menonton film adalah untuk memperoleh hiburan.
Pengaruh
film terhadap
jiwa
manusia
(penonton)
tidak
hanya
sewaktu
atau
selama
duduk
di gedung
bioskop,
namunterus
berlangsung
sampai
waktu
yang cukup
lama,
misalnya
peniruan
terhadap cara berpakaian atau model rambut.
2.3.2
Fungsi Media Massa
Perkembangan
masyarakat
yang dipacu
oleh
kemajuan
teknologi
komunikasi
yan
semakin
cangggih
menunjukkan
pengaruh
yang
kuat
terhadap
perkembagan
media
massa, tetapi di
lain pihak
hal
ini
juga
memberikan dampak
yang sangat kuat bagi masyarakat.
Menurut
Denis
Mc.Quail
(Dennis
Mc
Quail, Teori
Komunikasi
Massa,
Erlangga 1997, hal 3) media massa mempunya fungsi penting antara lain:
a. Media
merupakan
industri
yang
berubah
dan
berkembang
yang
menciptakan lapangan pekerjaan, barang dan jasa, serta menghidupkan
industri yang terkait, media juga merupakan industri tersendiri yang
memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan institusi
tersebut
dengan
masyarakat
dan
industri sosial lainnya, di lain pihak
institusi media diatur oleh masyarakat.
 |