22
6. Model Newcomb
Theodore Newcomb (1953) memandang komunikasi dari perspektif
psikologi
sosial.
Dalam model
Newcomb,
komunikasi
adalah
cara
lazim
dan efektif yang memungkinkan orang-orang mengorientasikan diri
terhadap lingkungan mereka.
7. Model Westley dan MacLean
Tahun
1957,
Bruce
Westley
dan
Malcolm MacLean,
keduanya
teoritikus
komunikasi, merumuskan
suatu
model
yang
mencakup
komunikasi atarpribadi dan komunikasi
massa,
dan
memasukkan
umpan
balik sebagai bagian integral dari proses komunikasi.
Menurut
kedua
pakar
ini,
perbedaan
dalam umpan
balik
inilah
yang
membedakan komunikasi antarpribadi dengan komunikasi massa. Umpan
balik
dari
penerima
bersifat
segera
dalam komunikasi
antarpribadi,
sementara
dalam
komunikasi
antarpribadi
lebih
beruntung
daripada
dalam komunikasi
massa
dalam arti
bahwa
dalam komunikasi
antarpribadi sumber dapat langsung memanfaatkan umpan balik dari
peberima
untuk
mengetahui apakah pesannya mencapai sasaran dan
sesuai dangan tujuan komunikasinya atau tidak.
Dalam model
Westley
dan
MacLean
ini
terdapat
lima
unsure,yaitu:
objek orientasi, pesan, sumber, penerima
dan umpan balik. Westley dan
MacLean menambahkan suatu unsur lain yaitu gatekeeper, yang
menerima
pesan
dari
sumber
media
massa.
Menggunakan
informasi
ini,
 |