14
c.
Komunikan tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal.
3. Pesannya bersifat umum
Pesan
dalam
komunikasi
massa
tidak
ditunjukan kepada satu orang atau
sekelompok
masyarakat
tertentu.
Dengan
kata lain, pesan yang ditunjukan pada
khalayak plural. Oleh karena itu, pesan yang akan
dikemukakan
tidak boleh
bersifat khusus. Khusus di sini, artinya pesan memang tidak di sengaja untuk
golongan tertentu. Contoh pesan bersifat umum dapat dilihat pada televisi.
Televisi ditunjukan untuk dinikmati oleh banyak khalayak, maka pesan
yang akan disampaikan pada khalayak
tersebut
haruslah bersifat
umum.
Dalam
pemilihan kata-kata sebisa mungkin memakai kata-kata populer bukan kata-kata
ilmiah. Sebab kata ilmiah merupakan monopoli kelompok tertentu.
4. Komunikasi massa bersifat satu arah
Komunikasi
massa
bersifat
satu
arah, artinya pesan yang yang disampaikan
oleh
komunikator
belum tentu
diterima
dan
dimengerti
dengan
baik
oleh
komunikan.
Dalam
komunikasi
massa,
komunikator
tidak
tahu
apakah
pesan
yang disampaikan berhasil atau tidak. Feedback terhadap pesan yang
disampaikan oleh komunikator tidak bisa secara
langsung diterima.
Butuh waktu
untuk komunikan memberikan respons kepada komunikator ( media massa yang
bersangkutan ).
 |