15
5. Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Komunikasi
massa
memiliki
keserempakan
dalam proses
penyebaran
pesan-
pesannya. Serempak berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut
hampir bersamaan. Selain itu, komunikasi massa memiliki kelebihan dibanding
dengan komunikasi lainnya yaitu pada jumlah sasaran khalayak atau komunikan
yang dicapainya relatif banyak dan tidak terbatas. Effendy
mengartikan
keserempakan media massa itu ialah keserempakan kontak dengan sejumlah
besar
penduduk
dalam jarak
yang
jauh
dari
komunikator
dan
penduduk
tersebut
satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah.
6. Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis
Media
massa
sebagai
alat
utama
dalam
menyampaikan
pesan
kepada
khalayak sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis. Peralatan teknis yang
dimaksud misalnya pemancar untuk media elektronik ( mekanik atau elektronik ).
7. Komunikasi Massa dikontrol oleh Gatekeeper
Gatekeeper atau yang sering disebut penapis
informasi/palang
pintu/penjaga
gawang, adalah orang
yang sangat berperan dalam penyebaran
informasi
melalui
media
massa.
Gatekeeper
berfungsi
sebagai
orang
yang
yang
ikut
menambah
atau mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang
disebarkan lebih mudah dipahami. Gatekeeper juga berfungsi untuk
menginterpretasikan
pesan,
menganalisis,
menambah
data,
dan
mengurangi
pesan-pesannya. Intinya, gatekeeper merupakan pihak yang ikut menentukan
pengemasan
sebuah pesan dari
media. Gatekeeper juga sangat
menentukan
 |