16
Menurut Laswell (1960)
menyebutkan
bahwa
komunikasi
adalah
suatu proses
monopoli
informasi dari seseorang dan
proses komunikasi
bisa dirangkum dalam satu
kalimat, who says what in which channel to whom with what effect. Bila diterjemahkan
kedalam literature Indonesia,
Laswell
mengatakan bahwa
proses
komunikasi
adalah
perihal
siapa
yang
mengatakan apa (pesan),
melalui saluran
yang
mana, kepada
siapa,
dan menghasilkan efek apa.
Kalimat Laswell tersebut bisa dijabarkan menjadi :
Who : Siapakah komunikator atau penyampai pesannya.
Seorang penyampai pesan harus
mengetahui apa
yang
akan
disampaikannya ke
penerima pesan. Ini
dikarenakan,
sebuah
pesan tidak
akan
sampai
dengan
sempurna
jikalau
sang
penyampai
pesan
tidak
mengerti atau memahami apa yang akan disampaikan.
Says what : Komunikator itu akan atau mengatakan apa (pesannya).
Sebuah pesan sebaiknya
memiliki
makna
yang bisa
dimengerti oleh
penerima pesan. Makna tersebut juga sebaiknya bukan
makna tersirat
yang
harus
dicerna dan
membutuhkan pandangan perspektif
yang
berbeda dari
tiap penerima
pesan.
Pesan-pesan
yang
sulit ada baiknya
memiliki kata
kunci yang general agar mudah dipahami.
In Which Channel : lewat media mana pesan tersebut akan disampaikan.
Banyak
media penyaluran sebuah pesan.
Udara adalah salah
satu
media
untuk
menyampaikan
pesan secara
verbal. Selain
udara,
masih
banyak
saluran
lain
yang
cocok
untuk
digunakan
oleh
sang
penyampai
pesan
dan
 |