61
sesuaidengan
apa
yang
ia
yakini,
maka
ia
memiliki
kemungkinan
untuk
menolak pesan tersebut.
Dalam teori
stimulus-oragasism-respon
telah
dijelaskan
bahwa
pesan
yang
disampaikan
dari komunikator
kepada
sang
komunikan
akan
menimbulkan
sebuah
efek
yang
tidak
disadari oleh
sang
komunikan
(Effendy,
2003).
Hal
ini
menunjukan
Adanya
kekuatan
yang
erat
antara
pesan yang disampaikan dari media massa kepada audience.
Dalam bukunya
yang
berjudul
Sosiologi
Komunikasi,
Burhan
Bungin
menjelaskan
bahwa teori SOR
ini adalah
suatu prinsip
pembelajaran
yang sederhana,
dimana terdapat efek
atas
reaksi
terhadap
stimulus
tertentu.
Jadi manusia
menerima pesan (stimulus)
kemudia
memprosesnya sedemikian rupa, dan
tanpa ia sadari stimulus
yang
ia
terima dan ia proses tersebut mengubah perilaku dirinya
McQuail (1994) memberikan tiga unsure yang membangun teori
SOR, dan ketiga unsure tersebut adalah :
Pesan (Stimulus)
Pesan
adalah
suatu
hal
atau
informasi
atau
stimulus
yang
diberikan kepada penerima pesan
melalui saluran-saluran
tertentu.
 |