25
2)
Komunikator
dalam
komunikasi
massa
dalam
menyebarkan
pesan-
pesannya bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang
yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sama
lain. Anonimitas
audience dalam komunikasi
massa
inilah
yang
membedakan pula dengan
jenis
komunikasi
yang
lain.
Bahkan
pengirim
dan
penerima
pesan
tidak
saling mengenal satu sama lain.
3)
Pesan
adalah
milik
publik.
Artinya
bahwa
pesan
ini
bisa
didapatkan
dan
diterima oleh banyak orang. Karena itu diartikan milik publik.
4)
Sebagai
sumber,
komunikator
massa
biasanya
organisasi
formal
seprti
jaringan, ikatan, atau perkumpulan. Dengan kata lain, komunikatornya
tidak berasal dari seseorang tetapi lembaga. Lembaga ini pun biasanya
berorientasi pada keuntungan, bukan organisasi suka rela atau nirlaba.
5)
Komunikasi
massa dikontrol oleh gatekeeper (penapis
informasi).
Artinya, pesa-pesan yang diserbarluaskan atau dipancarkan adan
dikontrol
oleh
sejumlah
individu
dalam lembaga
tersebut
sebelum
disiarkan lewat media massa.
6)
Umpan
balik
dalam
komunikasi
massa
sifatnya
tertunda.
Kalau
dalam
jenis komunikasi lain, uman balik bisa bersifat langsung.
 |