36
4.
Public Relations
Public
relalions adalah
salah
satu
peran
manajemen
yang
mengevaluasi
sikap
masyarakat,
mengidentifi kasi berbagai
kebijakan,
prosedur perusahaan atau organisasi agar sesuai dengan aspirasi
masyarakat.
Tujuan
Public Relations adalah
membina
citra
perusahaan
yang
diwakilinya
terhadap
masyarakat
agar
berhasil
menanam pengertian,
kepercayaan, dukungan dan kerjasama dari masyarakat.
5.
Publisitas (Publicity)
Publicity
adalah
stimulasi
penjualan
yang
bersifat
non
personal
dengan cara memuat suatu berita yang
mempunyai arti komersial
melalui
suatu
media
tertentu
atau
dengan
mengusahakan penyajian yang bersifat
positif melalui radio, televisi, atau pentas tanpa pembayaran dari sponsor.
Publicity
sebagai
alat
promosi
akan sukses
bila
mengetahui
beberapa
prinsip dasar yang menunjang, yaitu adanya kemampuan :
1. Mengetahui khalayak sasaran yang akan dijadikan sebagai potensi.
2.
Menciptakan
citra
positif
dan
tidak
saling bertentangan
dalam
mendukung produk yang dipromosikan (menyamakan persepsi dan
informasi), sehingga produk tidak membingungkan masyarakat.
3. Memilih media komunikasi yang tepat.
 |