11
melalui
media
massa
(surat
kabar,
majalah,
televisi,
radio,
video
tape,
compact
disk,
buku).
Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble (1986) mengemukakan definisi dari
komunikasi
massa.
Menurut
mereka
sesuatu bisa
didefinisikan sebagai
Komunikasi
Massa jika mencakup hal-hal sebagai berikut:
1. Komunikator
dalam
komunikasi
massa
mengandalkan
peralatan
modern
untuk
menyebarkan
atau
memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak
yang
luas
dan
tersebar.
Pesan
itu
disebarkan
melalui
media
modern
pula
antara lain surat kabar, majalah, teleevisi, film, atau gabungan di antara
media tersebut.
2. Komunikator
dalam
komunikasi
massa
dalam
menyebarkan
pesan-pesannya
bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaaan orang yang tidak
saling
kenal
atau
mengetahui
satu sama lain. Anonimitas
audience dalam
komunikasi massa inilah yang membedakan pula dengan jenis komunikasi
yang
lain.
Bahkan
pengirim dan
penerima
pesan
tidak
saling
mengenal
satu
sama lain.
3.
Pesan
adalah
milik
publik.
Artinya
bahwa pesan ini bisa didapatkan dan
diterima oleh banyak orang. Karena itu diartikan milik publik.
4.
Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti
jaringan,
ikatan, atau perkumpulan.
Dengan kata
lain, komunikatornya tidak
 |