49
menjadi
akibat, karena adanya
variabel bebas.
Variabel dependen
di dalam penelitian ini adalah partisipasi masyarakat.
2.4
Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban
sementara
terhadap
rumusan masalah penelitian,
oleh
karena
itu
rumusan
masalah
penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat
pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawaban
yang
diberikan
baru didasarkan pada
teori
yang
relevan,
belum
didasarkan
pada fakta-fakta
empiris
yang
diperoleh
melalui
pengumpulan data. Jadi hipoteisis juga dapat dinyatakan sebagai jawaban teoritis
terhadap rumusan masalah penelitan, belum jawaban yang empirik. (Sugiono, 2003, 51).
Hipotesis Teori
Di
dalam penelitian
ini
peneliti
menggunakan
dua
teori.
Teori
yang
pertama
adalah teori SOR, dimana di dalam teori ini dijelaskan bahwa masyarakat
yang
menerima stimulus dalam penelitian ini
stimulus berupa
iklan akan
menerima,
mengerti
akan iklan tersebut dan akhirnya mereka akan memberikan respon. Respon di sini akan
dijelaskan oleh teori AIDCA. Dimana ketika masyarakat diterpa oleh pesan media akan
melalui tahap Attention (perhatian), Interest (minat)
lalu
menimbulkan Desire (keiginan)
serta
Conviction (keyakinan).
Lalu
masyarakat
akan
memutuskan
untuk
melakukan
Action (aksi) sesuai apa yang disarankan oleh iklan televisi tersebut.
Hipotesis Penelitian
Semakin
menarik
iklan
MasterChef
akan
semakin besar keinginan seseorang
untuk berpartisipasi. Hal ini dirumuskan dalam:
 |