14
Aktivitas
public
relations dan
promosi
khusus
dalam
komunikasi
tatap
muka
juga
menjadi bentuk dari fungsi persuasi
bahkan jika aktivitas publik relation dan promosi khusus
dilakukan melalui media massa. Semua itu tidak lepas dari usaha
untuk mempengaruhi orang
lain,
misalnya iklan
shampoo
di
televisi yang menyatakan boleh keramas tiap hari.
D. Tranmisi Budaya
Tranmisi
budaya
mengambil
tempat
dalam dua
tingkatan,
kotemporer
dan
historis.
Di
dalam
tingkatan
kontemporer
media
massa memperkuat konsensus nilai masyarakat dengan selalu
memperkenalkan bibit perubahan secara
terus menerus. Misalnya,
televisi
tidak
hanya cermin
tetapi
juga
pengikat
waktu.
Sebagaimana
program televisi
atau
film yang
mempertontonkan
tema-tema tabu seperti seks merefleksikan perubahan di dalam
struktur
sosial
atau
perubahan dimana televisi bertanggung jawab
terhadap semua sebab tersebut.
E. Mendorong Kohesi sosial
Kohesi
yang
dimaksud
adalah
penyatuan,
artinya
media
massa
mendorong
masyarakat
untuk bersatu.
Dengan
kata
lain
media massa merangsang masyarakat untuk memikirkan dirinya
bahwa
bercerai
berai
bukan
kedaan yang bagi kehidupan mereka.
Dalam bahasa
yang
populer,
kohesi
sosial
sama
artinya
dengan
integrasi.
 |