21
Public
Relations
mempunyai
ciri
khas
yaitu Komunikasi timbal balik (two-
way
communications),
sebab,
tujuan
Public
Relations
adalah
menciptakan
dan meningkatkan citra yang baik dari organisasi kepada publik-publik yang
berkepentingan.
3)
Melekat dengan manajemen (inherent dengan manajemen)
Public
Relations
mempunyai
ciri
khas
yaitu inherent
dengan
manajemen.
Sebabnya adalah Public Relations melekat pada eksistensi manajemen atau
dengan kata lain tidak dapat dipisahkan
dari
manajemen/berkaitan
dengan
manajemen. Dengan demikian konsekuensinya, dimana ada manajemen
disitu ada Public Relations, begitu juga sebaliknya ada Public Relations pasti
ada manajemen.
2.1.7
Program Public Relations
Menurut
Cutlip,
Center
&
Broom (2000)
perencanaan
program Public
Relations harus didasarkan kepada analisis lingkungan situasi dan kondisi:
(Ruslan, 2010:157)
a.
A searching look backward,
yaitu
penelusuran
masa
lampau
atau
sejarah
organisasi
untuk
menetapkan
faktor-faktor yang memegang peranan penting
dalam situasi yang sedang terjadi.
b.
A
deep
look
inside, yaitu penelaahan terhadap fakta-fakta dan yang
dipertimbangkan, dipandang dari sudut tujuan organisasi, kemampuan
internal organisasi.
 |