36
interaktif (press conference, interview,
talkshow). Taktik
ini
mempunyai banyak
kelebihan seperti (1) Menjangkau khalayak yang banyak dan luas, (2) Dapat
diperoleh dengan gratis melalui publisitas. Akan tetapi, taktik ini berhubungan
dengan media massa yang tidak dapat dikontrol, namun dengan demikian ia
dipercayai sebagai media yang kredibel (Smith, 2005 : 181).
Taktik Yang sering dilakukan perusahaan adalah menyediakan lembar
fakta, press release, kesempatan wawancara secara langsung dengan spoke-
person dari internal perusahaan, press conference, dan sebagainya bagi para
wartawan (Smith, 2005 : 181).
2.2.10.4 Iklan dan Media Promosi
Taktik ini mengkombinasikan kelebihan taktik
media organisasi dan
media
massa.
Seperti
halnya
dengan
media organisasi, isi dari iklan dan media
promosi dapat dikontrol oleh perusahaan. Selain itu juga dapat menjangkau
khalayak luas dan banyak, sesuai dengan segmentasi khalayak
media
massa yang
dipakai (Smith, 2005: 201).
2.2.11 Korelasi Antarkomponen Komunikasi dalam Strategi Komunikasi
Pendekatan suatu strategi dapat berbeda sewaktu-waktu bergantung pada
situasi
dan
kondisi
yang
ada.
Oleh
karena
itu,
dalam merancang
suatu
strategi
komunikasi perlu diperhitungkan
faktor
penghambat
dan
pendukung
yang
ada
dalam tiap
komponen
komunikasi
seperti
sasaran
komunikasi
(komunikan),
media, pesan, dan komunikator (Effendy, 2009: 32, 35-39).
 |