17
kemudian
mengkorelasikan
antara informasi
dari
data
yang
diperoleh
dengan
kebutuhan
khalayak,
karena
komunikator
lebih
menekankan
pada
seleksi
evaluasi dan interpretasi. Fungsi yang terakhir adalah menyalurkan nilai-nilai
budaya dari satu generasi ke generasi berikutnya.
2.2
Komunikasi Massa
2.2.1 Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau
komunikasi dengan menggunakan media massa. Massa di sini adalah kumpulan
orang-orang yang hubungan antar sosialnya
tidak
jelas
dan
tidak
mempunyai
struktur tertentu. Menurut Gerbner (1967), seorang ahli komunkasi, “Mass
communication
is
the
technologically and
institutionally
based
production
and
distribution of the most broadly shared continuous flow of messages in industrial
societies”
Jadi, Gerbner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah suatu produksi
dan
distribusi
pesan
yang
terus
menerus
dalam masyarakat
industri
yang
berlandaskan teknologi dan lembaga.
Joseph Devito seperti dikutip oleh Nurudin, memberikan definisi yang
lebih detail tentang komunikasi massa. ”First, mass communication is
communication addressed to masses, to an extremely large society. This does not
mean
that
the
audience
include
all
people
or
everyone
who
reads
or
everyone
who watches television; rather it means an audience that is large and generally
rather
poorly
defined.
Second,
mass
communication is communication mediated
by audio and or visual transmitter. Mass communivation is perhaps most easily
 |