20
1)
Komunikator Terlembagakan
Komunikasi
massa
melibatkan
suatu lembaga dan komunikatornya
bergerak
dalam organisasi
yang
kompleks,
sehingga
komunikasi
massa
merupakan komunikator terlembagakan.
2)
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka artinya komunikasi massa
ditujukan untuk semua orang bukan hanya pada satu pihak. Oleh karena itu,
pesan dalam komunikasi massa bersifat umum.
3)
Komunikannya Anonim dan Heterogen
Bersifat anonim karena komunikator dan komunikan tidak saling
mengenal dan heterogen karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat
yang berbeda usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan sebagainya.
4)
Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Maksudnya adalah keserempakan kontak dengan sejumlah besar
penduduk dalam jarak
yang
jauh dari komunikator dan penduduk satu
sama
lain berada dalam keadaan terpisah.
5)
Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Dalam komunikasi
massa,
pesan
harus
disusun
sedemikian
rupa
berdasarkan sistem tertentu dan
harus disesuaikan dengan karakteristik
media massa yang akan digunakan.
6)
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan
komunikannya
tidak
dapat
berhubungan secara langsung. Dengan kata lain,
komunikasi massa itu bersifat satu arah.
 |