2
2.2.3 Media Massa Pers
2.2.3.1 Media Massa
Menurut Ardianto media massa adalah institusi yang
menghubungkan seluruh unsur masyarakat satu dengan lainnya dengan
melalui produk media massa dihasilkan. Secara spesifik institusi media
massa adalah:
a)
Sebagai saluran produksi dan distribusi konten simbolis.
b)
Sebagai institusi publik yang bekerja sesuai aturan yang ada.
c)
Keikutsertaan baik sebagai pengirim atau penerima sukarela.
d)
Menggunakan standar profesional dan birokrasi.
e)
Media sebagai perpaduan antara kebebasan dan kekuasaan.
Untuk mencapai tujuan public relations, yang diantaranya
menciptakan citra yang positif dan saling pengertian antara publik dan
organisasi, maka banyak kegiatan public relations yang dilakukan melalui
media. Menggunakan media massa merupakan cara terbaik untuk
membangun citra positif, mengingat media massa sudah menjadi bagian
hidup banyak orang atau masyarakat. (Iriantara,2011:10)
Menurut Newsome, Turk dan Kruckeberg dimana fungsi media
massa adalah saluran sebagai khalayak untuk memperoleh informasi.
Melihat pentingnya fungsi media dalam menyalurkan
informasi kepada
 |