21
2.2.2.6
Karakteristik Audiens Komunikasi Massa
Ada beberapa karakteristik audiens Komunikasi Massa, yakni :
a.
Audiens biasanya terdiri atas individu – individu yang memilih produk media
yang mereka gunaka berdasarkan kebiasaan dan atas kesadaran diri.
b.
Audiens berjumlah besar, dalam artian sejumlah besar khalayak yang dalam
waktu singkat dapat dijangkau oleh komunikator komunikasi massa.
c.
Audiens bersifat heterogen.
d.
Audiens bersifat anonym. Komunikator tidak dapt mengetahui identitas
komunikannya dan pada siapa berkomunikasi.
e.
Audiens biasanya tersebar, baik dalam konteks ruang dan waktu.
2.2.3
Media Massa
2.2.3.1
Pengertian
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber
kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat –
alat komunikasi mekanis
seperti surat kabar, film, radio, dan televisi. (Cangara, 2008 : 126)
Media massa adalah saluran yang dihasilkan oleh teknologi modern. Media
massa menunjuk pada hasil produk teknologi modern sebagai saluran dalam
 |