11
-
In Which Channel, yakni berkenaan dengan saluran apa.
-
To Whom, yakni berkenaan dengan ditujukan kepada siapa.
-
With What Effect, yakni berkenaan dengan pengaruh apa.
(Suprapto, 2011 : 7 – 9)
2.2.2
Komunikasi Massa
2.2.2.1
Definisi
Menurut Bittner dalam buku Komunikasi Massa Suatu Pengantar, komunikasi
massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah
besar orang. (Elvinaro, 2004 : 3)
Komunikasi massa (mass communication) adalah komunikasi yang
menggunakan media massa, baik cetak (surat kabar, majalah) atau elektronik (radio,
televisi), berbiaya relative mahal, yang dikelola oleh suat lembaga atau orang yang
dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yanh tersebar di banyak
tempat, anonym, dan heterogen. (Mulyana, 2009 : 83)
Dalam buku Pengantar Ilmu Komunikasi, komunikasi massa adalah proses
penyampaian informasi, ide, dan sikap kepada banyak orang (biasanya dengan
menggunakan mesin atau media yang diklasifikasikan ke dalam media massa, seperti
radio siaran, televisi siaran, surat kabar / majalah dan film). (Suprapto, 2011 : 17)
 |