Gambar 2.1 : Teori S – O – R
Sumber : Effendy (2003: 255).
Gambar di atas menunjukan bahwa perubahan sikap bergantung
pada proses yang terjadi pada individu.
Stimulus
atau pesan yang disampaikan kepada komunikan
mungkin diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung
jika ada perhatian dari komunikan. Proses berikutnya komunikan
mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses
berikutnya. Setelah komunikan mengolanya dan menerimanya, maka
terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap.
Dapat disimpulkan teori S-O-R adalah stimulus
yang diberikan
kepada target kemudian direspon oleh target tersebut. Stimulus ketika
diberikan kemudian dikomunikasikan sehingga mendapat respon dari
komunikan yang telah menerima stimulus di awal.
 |