24
seluruh unsur masyarakat satu dengan yang lainnya melalui produk hasil media massa.
(Tamburaka,2012:13)
Media massa memberikan informasi tentang perubahan, bagaimana hal itu
bekerja dan hasil yang dicapai atau yang akan dicapai. Fungsi utama media massa
adalah untuk memberikan informasi pada kepentingan yang menyebarluas dan
mengiklankan produk. Ciri khas dari media massa adalah tidak ditujukan pada kontrak
perseorangan, mudah didapatkan, isi
merupakan hal umum dan merupakan komunikasi
satu arah. Peran utama yang diharapkan dihubungkan dengan perubahan adalah sebagai
pengetahuan pertama. Media massa merupakan jenis sumber informasi yang disenangi
oleh petani pada tahap kesadaran dan minat dalam proses adopsi inovasi
(Fauziahardiyani,2009)
“ O'Sullivan and his colleagues provide a definition of mass media by providing
a list, which runs as follows: Usually understood as newspapers, magazines, cinema,
television, radio and advertising; sometimes including book publishing (especially
popular fiction) and music (the pop industry). (O'Sullivan, Hartley, Saunders, & Fiske,
1983, p. 130) “ (Lorimer,2002:hal 63-77)
Dari pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa media massa dapat
didefinisikan sebagai Koran, majalah, bioskop, televisi, radio, iklan, dan termasuk
penerbitan buku fiksi popular dan musik.
 |